品牌營(yíng)銷
深圳市是全國(guó)最具活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，吸引了許多企業(yè)前來(lái)投資和創(chuàng)業(yè)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何快速入駐市場(chǎng)并打造核心競(jìng)爭(zhēng)力成為了企業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。而深圳商標(biāo)品牌營(yíng)銷和保護(hù)則成為了企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展和打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。1、深圳商標(biāo)申請(qǐng)流程解析，快速入駐市場(chǎng)深圳市作為一個(gè)開放的城市，商標(biāo)申請(qǐng)流程相對(duì)簡(jiǎn)便。首先，企業(yè)需要在深圳市商標(biāo)局進(jìn)行商標(biāo)查詢，確認(rèn)商標(biāo)是否被注冊(cè)。如果沒有被注冊(cè)，企業(yè)可以向商標(biāo)局遞交申請(qǐng)材料。申請(qǐng)材料需要包括商標(biāo)申請(qǐng)書、商標(biāo)圖樣、授權(quán)委托書等。在遞交申請(qǐng)材料后，深圳市商標(biāo)局會(huì)進(jìn)行初審。如果初審?fù)ㄟ^(guò)，商標(biāo)局將發(fā)布商標(biāo)公告，等待商標(biāo)異議期結(jié)束。如果沒有出現(xiàn)異議，商標(biāo)局將頒發(fā)商標(biāo)證書。整個(gè)流程大約需要12個(gè)月左右。2、深圳商標(biāo)品牌保護(hù)，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力深圳市商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)的保護(hù)非常重視，為企業(yè)提供了完善的商標(biāo)保護(hù)機(jī)制。一旦企業(yè)的商標(biāo)被侵權(quán)，可以向商標(biāo)局提出申請(qǐng)進(jìn)行***。商標(biāo)局將會(huì)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查，如果確認(rèn)侵權(quán)，將會(huì)采取相關(guān)措施保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益。同時(shí)，深圳市還建立了商標(biāo)***服務(wù)中心，為企業(yè)提供專業(yè)的***服務(wù)。保護(hù)商標(biāo)的同時(shí)，企業(yè)還需要注重自身品牌建設(shè)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷手段，將品牌推向更廣泛的受眾，提高品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。3、深圳商標(biāo)品牌營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展深圳市商標(biāo)局除了提供商標(biāo)保護(hù)服務(wù)外，還積極支持企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷。商標(biāo)局和深圳市商會(huì)合作，為企業(yè)提供品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的培訓(xùn)和指導(dǎo)。同時(shí)，商標(biāo)局還開展了多項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)，如“深圳品牌周”等，為企業(yè)提供了展示和宣傳的平臺(tái)。這些活動(dòng)不僅有利于企業(yè)品牌推廣，還能為企業(yè)帶來(lái)更多的商機(jī)和合作機(jī)會(huì)?？傊钲谏虡?biāo)品牌營(yíng)銷和保護(hù)是企業(yè)快速發(fā)展和打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。企業(yè)應(yīng)該注重自身品牌建設(shè)，同時(shí)積極申請(qǐng)商標(biāo)并進(jìn)行品牌推廣，不斷提升品牌的知名度和美譽(yù)度，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。
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今天就由我們創(chuàng)業(yè)螢火給各位同學(xué)們說(shuō)說(shuō)如何辦理品牌營(yíng)銷有限公司的介紹，這是一篇大家不得不看的設(shè)立流程指南，我們是否都深入去了解過(guò)呢？希望能幫大家回答目前一個(gè)疑惑！第一、注冊(cè)品牌營(yíng)銷公司需要什么條件①．場(chǎng)地使用證明或者房地產(chǎn)復(fù)印件-沒有地址是辦理不了營(yíng)業(yè)執(zhí)照②．身份證復(fù)印件（房東/法人/監(jiān)事/經(jīng)理/全體股東）③．場(chǎng)地租賃合同④．新公司的章程第二、品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司的細(xì)節(jié)流程一、網(wǎng)上核名注冊(cè)一個(gè)品牌營(yíng)銷公司最先要確定什么名字，公司名稱的組合方式：某市+某區(qū)+字號(hào)+貿(mào)易+有限公司（股份有限公司）一般事先要準(zhǔn)備3個(gè)名字左右，如果遇到自己很滿意的名字，但是名字又已經(jīng)被別人注冊(cè)了，這要怎么辦呢？我們可以在字號(hào)中間加上，的，之，又，等字眼，通過(guò)率會(huì)提高很多。二、填寫資料面對(duì)注冊(cè)一家品牌營(yíng)銷公司中最難的一環(huán)就是填寫資料，因?yàn)槔锩嫔婕昂芏辔覀儾簧瞄L(zhǎng)的信息填寫，這個(gè)時(shí)候我們可以拿申請(qǐng)表咨詢當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T，一般工商局都有注冊(cè)資料填寫的模板。除了填寫好注冊(cè)一個(gè)公司的資料，我們還要準(zhǔn)備好其他的資料，比如：身份證復(fù)印件（只要和公司相關(guān)人員都要準(zhǔn)備）、辦公室的租賃合同、辦公場(chǎng)所的房產(chǎn)證復(fù)印件等。三、提交資料提交資料是很簡(jiǎn)單的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們只要準(zhǔn)備好上面的資料前往辦公場(chǎng)地所管轄的工商局提交資料即可。提交資料的時(shí)候，工商局會(huì)細(xì)細(xì)檢查一次，確定你填寫的資料沒有問(wèn)題，他們就會(huì)當(dāng)天給你發(fā)執(zhí)照，或者給你回執(zhí)書，然后你可以掃回執(zhí)書上面的二維碼得知執(zhí)照的辦理速度，然后安排好自己的時(shí)間去工商局領(lǐng)取。四、刻備案章領(lǐng)到我們心心念念的執(zhí)照以后，我們就去刻具有備案資格的公章，發(fā)票章，財(cái)務(wù)章還有法人的私章；價(jià)格一般就是幾百塊左右。五、銀行賬戶開銀行賬戶最好先在手機(jī)上預(yù)約開戶的時(shí)間，然后是需要法人帶上自己身份證原件去預(yù)約的銀行開立。六、稅務(wù)報(bào)道終于做到注冊(cè)一個(gè)品牌營(yíng)銷公司的最后一個(gè)步驟了，那就是稅務(wù)報(bào)道。這個(gè)步驟最考驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者的耐心，因?yàn)槔锩嫔婕昂芏鄬I(yè)知識(shí)，所以如果我們沒有信心將信息確保準(zhǔn)確無(wú)誤的填寫，我們可以去當(dāng)?shù)囟惥謱?duì)照模板填寫。第三、品牌營(yíng)銷公司取名字參考2-3個(gè)字?jǐn)?shù)參考壹：亞鑫品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，粵創(chuàng)永利品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，萊維品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，迪志品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，米基品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，乾赫品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，詩(shī)雅品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，慧城通品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，慧山品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，諾必達(dá)品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司。參考貳：鵬宇小魏品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，茂匯至品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，愛科瑞品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，眾福匯品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，祖梁品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，鋼聯(lián)品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，煜富來(lái)品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，灝蕓品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，一木品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，新遠(yuǎn)漢品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司。第四、注冊(cè)一個(gè)品牌營(yíng)銷公司需要多少錢①關(guān)于第三方費(fèi)用：銀行的管理年費(fèi)一般需要300元-600元之間；刻制印章的費(fèi)一般需要100元-500元之間；②關(guān)于服務(wù)費(fèi)用：企業(yè)服務(wù)費(fèi)一般需要100元-200元之間，這個(gè)是按照每個(gè)月業(yè)務(wù)量收??！以上文章是注冊(cè)品牌營(yíng)銷公司流程及費(fèi)用的具體細(xì)節(jié)講解分析，我們客服二十四小時(shí)在線解答，防止你有不清楚的細(xì)節(jié)可以直接與我們創(chuàng)業(yè)螢火聯(lián)系。
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創(chuàng)業(yè)小白關(guān)于品牌營(yíng)銷公司怎么注冊(cè)想必你已經(jīng)查閱了不少資料，為了防止提交的注冊(cè)信息有誤以及如果你想知道更多品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司的信息，那你一定要認(rèn)真看看這篇文章，滿滿都是創(chuàng)業(yè)朋友需要知道的常識(shí)。A、品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司需要什么手續(xù)和證件1.公司地址材料：倘若地址是股東個(gè)人持有需要提供房產(chǎn)證原件核對(duì)以及遞交復(fù)印件；倘若地址是租賃需要提供租賃合同原件核對(duì)。2.公司相關(guān)人員材料：首先是公司全體股東身份證復(fù)印件各3份、然后是公司法人、財(cái)務(wù)及監(jiān)事身份證復(fù)印件各3份；最后是經(jīng)辦人身份證復(fù)印件1份即可。3.申請(qǐng)執(zhí)照的其他材料：注冊(cè)品牌營(yíng)銷公司設(shè)立表原件和公司章程原件。4.提示：此外我們還要確定公司的名稱、經(jīng)營(yíng)范圍以及注冊(cè)資本。B、品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司的一般流程有哪些1.場(chǎng)地租賃；首先注冊(cè)一家品牌營(yíng)銷公司一定要地址，所以要先選好辦公室；2.官網(wǎng)核名；在網(wǎng)上檢測(cè)3-5個(gè)公司名字，選的名字不可以和同行業(yè)的相同或者雷同；3.準(zhǔn)備資料：資料包括全體股東身份證復(fù)印件、法人、監(jiān)事、財(cái)務(wù)身份證復(fù)印件和場(chǎng)地租賃合同、房產(chǎn)證復(fù)印件；4.提交資料：我們要準(zhǔn)備好上面的資料，接著就前往工商局提交資料；5.刻印章和開銀行公戶；刻印章可以直接在網(wǎng)上下單，開銀行公戶需要法定代表人帶上身份證原件去銀行開戶；6.稅務(wù)報(bào)道；這個(gè)環(huán)節(jié)主要是核定稅種和申請(qǐng)發(fā)票等7.正常營(yíng)業(yè)；當(dāng)我們辦完注冊(cè)公司的全部流程，接下來(lái)就是正常營(yíng)業(yè)，按時(shí)申報(bào)納稅和賬務(wù)處理。C、品牌營(yíng)銷公司起名字寓意好的字參考一：鑫遠(yuǎn)品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，德維利品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，威克品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，松宏品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，金碧騰輝品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，民揚(yáng)品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，鳳凰匯品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，柔林品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，尚源泉品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，桂豐品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司。參考二：辰海品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，匯峰品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，強(qiáng)尊品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，立業(yè)品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，宏騫品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，宏遐品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，阿捷爾品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，依曼絲品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，恒有品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，卡斯蘭品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司。D、注冊(cè)一家品牌營(yíng)銷公司需要多少錢①網(wǎng)上核名字：免費(fèi)②工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照：免費(fèi)③刻一套章子：200-300元④開基本戶：150-200元(每個(gè)銀行收費(fèi)不一樣)品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司流程及費(fèi)用的全部明細(xì)及事項(xiàng)我們創(chuàng)業(yè)螢火就整理匯總到此，如果你遇到任何品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司相關(guān)的問(wèn)題都可隨時(shí)給我們留言咨詢，我們創(chuàng)業(yè)螢火陳沉沉?xí)赓M(fèi)給你講解全部的事項(xiàng)，幫助你快速領(lǐng)取屬于自己企業(yè)的執(zhí)照。
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注冊(cè)一家品牌營(yíng)銷公司對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是一件重大事件，但是很多人并不知道要去哪里提交資料，有哪些注冊(cè)程序以及需要花銷多少？對(duì)于品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司會(huì)涉及哪些其他的好處應(yīng)該就更不清楚了，接下來(lái)隨創(chuàng)業(yè)螢火一起看看整理的相關(guān)政策內(nèi)容：品牌營(yíng)銷公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照怎么辦理一、品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)需要什么條件(1)辦理品牌營(yíng)銷公司的要求1.網(wǎng)上核名，選用符合要求的名稱；2.按照國(guó)民經(jīng)濟(jì)范圍填寫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍；3.選用的場(chǎng)地要可以提供相關(guān)的證明的地址（商業(yè)地址、住宅地址、商住兩用的公寓以及廠房都可）(2)辦理品牌營(yíng)銷公司的材料1.準(zhǔn)備企業(yè)名稱（5個(gè)左右的名字）2.官方下載申請(qǐng)注冊(cè)公司的申請(qǐng)表（一式兩份）3.準(zhǔn)備公司全體股東及負(fù)責(zé)人身份證復(fù)印件（一式三份）4.場(chǎng)地使用證明原件一份5.租賃合同原件一份、復(fù)印件一份6.房東身份證復(fù)印件一份當(dāng)?shù)毓ど叹忠蟮钠渌募ò匆筇峁┒⑵放茽I(yíng)銷注冊(cè)公司流程都有哪些第一：租辦公場(chǎng)所（如果注冊(cè)的是商業(yè)企業(yè)要租商業(yè)地址，如果注冊(cè)的是工業(yè)企業(yè)要租工業(yè)地址）第二：準(zhǔn)備好各種紙質(zhì)資料（包括法人、監(jiān)事及經(jīng)理的身份證復(fù)印件，股東及房東身份證復(fù)印件、場(chǎng)地租賃合同、公司章程及注冊(cè)公司申請(qǐng)書）第三：在工商局提交注冊(cè)品牌營(yíng)銷公司的相關(guān)資料，在資料齊全和信息無(wú)誤的情況下，一般是3個(gè)工作日內(nèi)可以領(lǐng)到營(yíng)業(yè)執(zhí)照。第四：領(lǐng)到營(yíng)業(yè)執(zhí)照后，前往具有刻章備案資格的店鋪刻公章，發(fā)票章，財(cái)務(wù)章和法人私章，一般這4個(gè)章已經(jīng)是夠用的了。第五：拿到執(zhí)照和一套章以后就可以去銀行對(duì)公窗口開公司的基本賬戶，這個(gè)賬戶主要是用于公司業(yè)務(wù)上的往來(lái)，還有扣除企業(yè)的各種稅費(fèi)，社保以及申請(qǐng)退稅等等。第六：開完公司的基本賬戶后，應(yīng)該在電子稅務(wù)局做該企業(yè)的稅務(wù)報(bào)道，即是在稅局的系統(tǒng)上登記公司的相關(guān)信息，核定相關(guān)稅種，并且根據(jù)公司業(yè)務(wù)的需要決定是否申請(qǐng)成為一般納稅人，注冊(cè)一家品牌營(yíng)銷公司的全部流程已經(jīng)完成，接下來(lái)就是每個(gè)月按時(shí)做賬和報(bào)稅。三、品牌營(yíng)銷公司起名字大全免費(fèi)參考參考(a)：寧衡彩品牌營(yíng)銷有限公司，宏棱品牌營(yíng)銷有限公司，瑞銀品牌營(yíng)銷有限公司，藍(lán)嘉品牌營(yíng)銷有限公司，里特品牌營(yíng)銷有限公司，尚榮品牌營(yíng)銷有限公司，綠牌品牌營(yíng)銷有限公司，雅澄品牌營(yíng)銷有限公司，堯田品牌營(yíng)銷有限公司，明堯堯品牌營(yíng)銷有限公司。參考(b)：聯(lián)動(dòng)品牌營(yíng)銷有限公司，四季品牌營(yíng)銷有限公司，錦尊萊品牌營(yíng)銷有限公司，拓雄品牌營(yíng)銷有限公司，精清品牌營(yíng)銷有限公司，豪豪火品牌營(yíng)銷有限公司，升鑫品牌營(yíng)銷有限公司，翰德品牌營(yíng)銷有限公司，騰大品牌營(yíng)銷有限公司，順楊品牌營(yíng)銷有限公司。四、成立一家品牌營(yíng)銷公司需要多少錢1.刻章費(fèi)用和開銀行賬戶費(fèi)用：這兩個(gè)一般都是500元左右就即可；2.記賬服務(wù)費(fèi)：一般都是150元至400元不等即可。關(guān)于開品牌營(yíng)銷公司的基本流程及費(fèi)用的相關(guān)內(nèi)容我們創(chuàng)業(yè)螢火就介紹到此，如果你想知道更多創(chuàng)業(yè)小細(xì)節(jié)不妨直接與我們創(chuàng)業(yè)螢火聯(lián)系,我們是一家10幾年專業(yè)的本地代辦代理服務(wù)機(jī)構(gòu)，24小時(shí)都有客服在線，大家有什么不明白也可以隨時(shí)咨詢我們，我們咨詢是免費(fèi)的，大家請(qǐng)放心咨詢。
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在社會(huì)上公司行業(yè)的比較多，但是對(duì)于品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司的流程需要的材料都是大同小異的，下面創(chuàng)業(yè)螢火小編整理了以下品牌營(yíng)銷公司怎么開的內(nèi)容為您解答，有時(shí)間希望您可以讀讀本文。[1]品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)需要什么材料和手續(xù)1.相關(guān)內(nèi)容：公司名稱：公司的名稱組成形式主要是某某市某某省+字號(hào)+有限公司/股份有限公司（例子：某某市散散有限公司）；注冊(cè)資本：如果我們是一般的行業(yè)建議選擇認(rèn)繳制，那么注冊(cè)資本10萬(wàn)-100萬(wàn)即可；如果我們是特殊行業(yè)，比如勞務(wù)派遣等，必須選擇實(shí)繳制，那么注冊(cè)資本就要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來(lái)填寫；注冊(cè)地址：注冊(cè)一家品牌營(yíng)銷公司必須有一個(gè)固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，我們可以選擇租賃地址、商住兩用的公寓、倉(cāng)庫(kù)以及住宅等等，甚至我們可以使用政府部門提供的孵化場(chǎng)地，有需要的朋友可隨時(shí)與我們創(chuàng)業(yè)螢火聯(lián)系！2.注冊(cè)的資料：租賃合同或房產(chǎn)證原件、2個(gè)人或以上的身份證復(fù)印件、注冊(cè)品牌營(yíng)銷公司的設(shè)立表原件、新公司章程原件。[2]品牌營(yíng)銷公司辦理流程和步驟1.工商提交資料；當(dāng)我們準(zhǔn)備好上面的材料就可以前往工商局提交資料；2.領(lǐng)取執(zhí)照；提交資料后一般是3天內(nèi)就可以領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照正副本原件和設(shè)立通知書一份；3.刻印章和開銀行公戶；我們可先在網(wǎng)上刻印章，刻好之后就可以去銀行開公戶；4.稅務(wù)報(bào)道及登記；我們可以在稅局提交資料也可以在網(wǎng)上提交資料，稅務(wù)報(bào)道及登記主要是登記企業(yè)的信息，核定稅種、申請(qǐng)發(fā)票等等5.正常營(yíng)業(yè)；我們把公司注冊(cè)下來(lái)以后就可以開始正常營(yíng)業(yè)了。[3]品牌營(yíng)銷公司怎么起名字參考（1：國(guó)新創(chuàng)銳品牌營(yíng)銷有限公司，宏諾旭品牌營(yíng)銷有限公司，星期八品牌營(yíng)銷有限公司，藍(lán)灣云品牌營(yíng)銷有限公司，容匯達(dá)品牌營(yíng)銷有限公司，夢(mèng)幻美鏡品牌營(yíng)銷有限公司，明維品牌營(yíng)銷有限公司，創(chuàng)境品牌營(yíng)銷有限公司，禾眾品牌營(yíng)銷有限公司，宸際品牌營(yíng)銷有限公司。參考（2：聯(lián)仝品牌營(yíng)銷有限公司，科澤品牌營(yíng)銷有限公司，中能塑通品牌營(yíng)銷有限公司，傲德品牌營(yíng)銷有限公司，春穗品牌營(yíng)銷有限公司，順福通品牌營(yíng)銷有限公司，易網(wǎng)無(wú)限品牌營(yíng)銷有限公司，彌盛品牌營(yíng)銷有限公司，匯創(chuàng)熙品牌營(yíng)銷有限公司，然甘品牌營(yíng)銷有限公司。[4]品牌營(yíng)銷代理注冊(cè)公司需要多少錢首先我們要明白一個(gè)問(wèn)題就是注冊(cè)一家品牌營(yíng)銷公司是會(huì)有一定的成本的，那分別有哪些成本呢？1.刻章：市場(chǎng)價(jià)一般是150元左右，有個(gè)別地區(qū)已經(jīng)在實(shí)施新辦企業(yè)免費(fèi)贈(zèng)送2.年費(fèi)：開立銀行賬戶是要交年費(fèi)的，每個(gè)銀行因?yàn)檎叩脑驎?huì)有一定的波動(dòng)，市場(chǎng)價(jià)一般是150元-300元一年；3.服務(wù)費(fèi)：現(xiàn)在服務(wù)費(fèi)的價(jià)格是很透明的，一般是100元-211元一個(gè)月。關(guān)于注冊(cè)品牌營(yíng)銷公司條件及流程的全部信息，創(chuàng)業(yè)螢火的小編已經(jīng)匯總歸納到此，但是注冊(cè)一家品牌營(yíng)銷公司是一件相對(duì)比較繁瑣的事情，同時(shí)還會(huì)涉及較多的財(cái)務(wù)知識(shí)點(diǎn)，為了避免踩坑建議您可以在網(wǎng)上給我們留言咨詢。
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很多老板們都想知道辦理一個(gè)品牌營(yíng)銷企業(yè)的注冊(cè)流程有哪些，包括相關(guān)優(yōu)惠政策都有哪些呢？這篇文章就是關(guān)于品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)流程及需要的材料的介紹（創(chuàng)業(yè)螢火原創(chuàng)手寫），大家有什么不懂可以隨時(shí)咨詢我們客服！一、品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)需要什么條件品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司主要遞交的資料包括2個(gè)人或以上的身份證復(fù)印件、地址證明、注冊(cè)品牌營(yíng)銷公司設(shè)立表原件及公司章程。1.身份證復(fù)印件需要2個(gè)人或以上是因?yàn)槿绻阆胱?cè)一人有限公司，那么需要一人擔(dān)任法人、財(cái)務(wù)及經(jīng)理，另外一人擔(dān)任監(jiān)事；如果注冊(cè)合伙公司則需要全體股東的身份證復(fù)印件，然后各個(gè)股東擔(dān)任公司的一個(gè)職位即可；2.地址證明分為兩種情況：第一種地址是股東自己持有的，則需要提供自己房產(chǎn)證的原件及復(fù)印件，原件主要是核對(duì)，復(fù)印件是上交；第二種地址是租賃的，則需要法人與房東簽名確認(rèn)，注冊(cè)公司時(shí)遞交租賃合同原件即可；3.品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司設(shè)立表：我們首先登陸工商局的系統(tǒng)下載表格或者前往工商局領(lǐng)取空白表格填寫基本信息即可；4.公司章程：章程模板也是在網(wǎng)站中下載填寫，然后全體公司的股東簽名確認(rèn)即可。二、品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司流程都有哪些①自行電話與工商局部門聯(lián)系，主動(dòng)了解須知和指南等內(nèi)容，大概知注冊(cè)公司的辦事流程；②經(jīng)辦人帶上備好的申請(qǐng)材料遞交給工商部門審核；③倘若初步審批通過(guò)，經(jīng)辦人會(huì)收到受理通知書，一般是三個(gè)工作日后可憑經(jīng)辦人身份證原件和受理通知書原件領(lǐng)取新的工商執(zhí)照；④刻制印章和開銀行賬戶可在同一天完成；⑤經(jīng)辦人自行與稅務(wù)局部門聯(lián)系，主動(dòng)了解須知和指南等內(nèi)容，并且咨詢稅務(wù)局具體需要準(zhǔn)備哪些材料，一般材料是執(zhí)照復(fù)印件、印章、三方協(xié)議書（與銀行簽訂）原件。三、品牌營(yíng)銷公司起名字大全免費(fèi)參考參考(A)：美德意品牌營(yíng)銷有限公司，安耐雷品牌營(yíng)銷有限公司，雄予品牌營(yíng)銷有限公司，杭紹品牌營(yíng)銷有限公司，華融品牌營(yíng)銷有限公司，巨翼品牌營(yíng)銷有限公司，三興祥品牌營(yíng)銷有限公司，皓華品牌營(yíng)銷有限公司，璽韻達(dá)品牌營(yíng)銷有限公司，諾旭品牌營(yíng)銷有限公司，雄超品牌營(yíng)銷有限公司，富可思品牌營(yíng)銷有限公司，儀達(dá)品牌營(yíng)銷有限公司，悍捷品牌營(yíng)銷有限公司。參考(B)：尚恩品牌營(yíng)銷有限公司，天澤騰龍品牌營(yíng)銷有限公司，成義品牌營(yíng)銷有限公司，驪度品牌營(yíng)銷有限公司，巷子深品牌營(yíng)銷有限公司，攜美品牌營(yíng)銷有限公司，祥拓品牌營(yíng)銷有限公司，乾昶品牌營(yíng)銷有限公司，富菱品牌營(yíng)銷有限公司，粵電品牌營(yíng)銷有限公司，創(chuàng)順品牌營(yíng)銷有限公司，俊哲極簡(jiǎn)品牌營(yíng)銷有限公司，鋒剴櫟品牌營(yíng)銷有限公司，浙邦品牌營(yíng)銷有限公司。四、成立一家品牌營(yíng)銷公司需要多少錢成立一家品牌營(yíng)銷公司的基本花銷是刻章費(fèi)用100元左右、銀行賬戶200元左右、企業(yè)服務(wù)費(fèi)500元左右。關(guān)于品牌營(yíng)銷公司起名字大全免費(fèi)的詳細(xì)介紹創(chuàng)業(yè)螢火就整理到此，如果你對(duì)此文章有不清楚的細(xì)節(jié)以及想知道更多關(guān)聯(lián)的內(nèi)容不妨與我們創(chuàng)業(yè)螢火聯(lián)系，我們要抓住創(chuàng)業(yè)的每一次機(jī)會(huì)。
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對(duì)于第一次開公司的朋友來(lái)說(shuō)，新公司的設(shè)立都是會(huì)有很多存在疑問(wèn)，我們大家都應(yīng)該關(guān)注哪些事？今天就由我們創(chuàng)業(yè)螢火陳沉沉給大家解答創(chuàng)業(yè)開公司中的那些事，以下是關(guān)于品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)需要什么條件一個(gè)回答：(A)品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司需要的資料有哪些1.全體股東身份證明復(fù)印件，如果是港澳臺(tái)人士需要提供回鄉(xiāng)證，如果是外籍人士需要提供個(gè)人護(hù)照；2.法人和全體股東需要在公司設(shè)立登記申請(qǐng)書上確認(rèn)基本信息并簽署個(gè)人的名字；3.法人和全體股東需要在公司章程確認(rèn)基本信息并簽署個(gè)人的名字；4.公司場(chǎng)地使用證明，比如房產(chǎn)證證復(fù)印件、租賃合同等，其中也包括住宅和公寓可使用。(B)品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)流程步驟1.網(wǎng)上核名（準(zhǔn)備5個(gè)左右的名稱，選擇一個(gè)通過(guò)率高的填寫資料）2.填寫申請(qǐng)資料3.預(yù)約工商辦理號(hào)4.按照預(yù)約的時(shí)間前往工商局提交資料5.領(lǐng)取新執(zhí)照與設(shè)立通知書6.刻制印章一套（備案）7.法人本人帶上身份證原件前往銀行開立基本賬戶8.網(wǎng)上做稅務(wù)登記及稅務(wù)報(bào)道、核定稅種及申請(qǐng)發(fā)票等；9.領(lǐng)取申請(qǐng)的發(fā)票及開票設(shè)備UK10.正常開業(yè)及開展商業(yè)活動(dòng)！(C)品牌營(yíng)銷公司取名字參考大全2-3個(gè)字參考1：巖億品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，川路品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，瑞思樂(lè)成品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，梁眾品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，斯和品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，永信品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，歐思杰品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，昊元品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，完完品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，九一加品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司。參考2：環(huán)辰品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，美固品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，德廣品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，摩樂(lè)品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，正基品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，作明瀚裕品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，星宜品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，全中品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，沃慈品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，雄野品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司。(D)品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司費(fèi)用大概多少（1）刻章的官費(fèi)：一套印章一般是需要300元左右，很多地區(qū)也是免費(fèi)贈(zèng)送；（2）銀行官網(wǎng)費(fèi)：一個(gè)賬戶一般是150元-300元左右；（3）服務(wù)費(fèi)：一般是100元-360元左右，這個(gè)是我們公司每個(gè)月都要支付給財(cái)務(wù)公司做賬報(bào)稅費(fèi)用。從上得知：成立一家品牌營(yíng)銷公司要多少錢的全部知識(shí)點(diǎn)，從文中我們也知道辦理前要準(zhǔn)備什么、需要多少花銷用度等等，但很多細(xì)節(jié)的東西可能你還不是很清楚的，建議各位也可以在我們創(chuàng)業(yè)螢火的網(wǎng)站留言咨詢。
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創(chuàng)業(yè)開一家屬于自己公司現(xiàn)在是越來(lái)越引起人民的重視，那么注冊(cè)一家品牌營(yíng)銷公司簡(jiǎn)單嗎，又需要什么流程和材料呢？今天我們創(chuàng)業(yè)螢火辰經(jīng)理給大家詳細(xì)講講品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司流程：(一)品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)需要準(zhǔn)備的資料有哪些1.提前備好公司人員資料：全體股東及負(fù)責(zé)人的身份證復(fù)印件（一式三份）2.公司地址資料:如果地址是租賃需要和房東簽訂的租賃原件、如果地址是股東自己持有則需要提供房產(chǎn)證原件及復(fù)印件。3.品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)需要收集信息：企業(yè)名稱、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)地址及股東的股份在企業(yè)占的比例、個(gè)人聯(lián)系電話及郵箱。(二)品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司具體細(xì)節(jié)流程1.前往當(dāng)?shù)毓ど叹痔峤毁Y料在窗口提交資料，如果填寫的信息不存在問(wèn)題，工商局一般會(huì)在3個(gè)工作日內(nèi)發(fā)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，有些地區(qū)是當(dāng)天可以領(lǐng)取，還有一些地區(qū)是可以在網(wǎng)上提交注冊(cè)資料。2.刻一套章我們辦理一家品牌營(yíng)銷公司一般只刻公章、發(fā)票章、財(cái)務(wù)章及法人私章；有其他業(yè)務(wù)需要就刻對(duì)應(yīng)的章。各個(gè)地區(qū)刻章的費(fèi)用都不同，但是一定要在當(dāng)?shù)乜逃袀浒傅恼?，否則開公戶的時(shí)候有些是不給過(guò)的。3.開基本戶我們拿到章以后就要帶上前面的全部資料去銀行開基本戶，什么是基本戶呢？就是去銀行開一個(gè)對(duì)公的賬戶，主要是用于公司業(yè)務(wù)往來(lái)，扣繳稅款及社保繳納等等。一個(gè)公司只能開一個(gè)基本戶，所以要選可信度高的銀行開戶，一般會(huì)選擇四大行開基本戶，畢竟這個(gè)賬戶涉及公司的全部收支。4.網(wǎng)上進(jìn)行稅務(wù)報(bào)道現(xiàn)在稅局為了節(jié)省納稅人的時(shí)間，很多流程都給簡(jiǎn)化了，作為一座發(fā)展一直領(lǐng)先的城市，在這個(gè)方面更是實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化，我們只要登陸電子稅務(wù)局，然后在對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目登記公司的全部信息，就可以完成企業(yè)的稅務(wù)報(bào)道。(三)品牌營(yíng)銷公司取名字參考大全2-3個(gè)字不重名的參考a)：力淇品牌營(yíng)銷有限公司，秋明品牌營(yíng)銷有限公司，愛宅貓品牌營(yíng)銷有限公司，順甫品牌營(yíng)銷有限公司，豫工品牌營(yíng)銷有限公司，首凱品牌營(yíng)銷有限公司，兄弟品牌營(yíng)銷有限公司，寶航品牌營(yíng)銷有限公司，美工品牌營(yíng)銷有限公司，合豐匯品牌營(yíng)銷有限公司。參考b)：貝貝瑞品牌營(yíng)銷有限公司，宏泰品牌營(yíng)銷有限公司，澳特萊斯品牌營(yíng)銷有限公司，泓鏡龍品牌營(yíng)銷有限公司，嘉陽(yáng)品牌營(yíng)銷有限公司，粵嘉隆品牌營(yíng)銷有限公司，粵崍?zhí)仄放茽I(yíng)銷有限公司，湘滬品牌營(yíng)銷有限公司，方舟品牌營(yíng)銷有限公司，金麗聲品牌營(yíng)銷有限公司。(四)品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司大概要多少錢我們要明白注冊(cè)公司是要支付一定的費(fèi)用的，主要是企業(yè)的年費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，首先是初辦企業(yè)刻制印章的花銷需要100-400元左右，不過(guò)也有部分地區(qū)的政府是免費(fèi)贈(zèng)送；然后是銀行賬戶年費(fèi)需要500元左右，每個(gè)地區(qū)的銀行會(huì)有價(jià)格上的浮動(dòng)；企業(yè)服務(wù)費(fèi)需要200元左右（這個(gè)是按照每月記賬報(bào)稅收費(fèi)的），同樣的，每個(gè)地區(qū)會(huì)有一些細(xì)微的區(qū)別。關(guān)于品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司代辦一般多少費(fèi)用的相關(guān)問(wèn)題解答我們創(chuàng)業(yè)螢火就介紹到此，如果你還想知道更多創(chuàng)業(yè)小技巧，建議在網(wǎng)上給我們留言咨詢，如果還有哪方面不明白的也可隨時(shí)和我們客服聯(lián)系，我們可以為朋友們這邊提供免費(fèi)咨詢解答及免費(fèi)注冊(cè)一家公司等服務(wù)，大家如有時(shí)間也可以多了解點(diǎn)總沒壞處哈。
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各位老板們對(duì)關(guān)于新設(shè)立一家品牌營(yíng)銷公司時(shí)間要多久是否都知道？相信很多同學(xué)對(duì)需要什么材料和在哪里辦理等等也都是一無(wú)所知，沒關(guān)系，下面是由我們創(chuàng)業(yè)螢火黃經(jīng)理花了一晚上休息時(shí)間特意給各位老板們整理關(guān)于品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司需要什么材料和手續(xù)一些解答：(A)品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司需要的資料有哪些（1）公司名稱不可重名與使用禁用詞重名的意思是在同城同行業(yè)，公司名稱和其他公司相同或相似，禁用詞的意思是公司的名稱不能用國(guó)家禁止使用的字眼注冊(cè)；為了預(yù)防這兩種情況影響注冊(cè)公司的效率，我們應(yīng)先在工商核名系統(tǒng)網(wǎng)上檢驗(yàn)，查看該名字是否符合相關(guān)規(guī)定，這樣可以提高辦理公司的效率。（2）公司類型對(duì)人數(shù)有一定的要求一人有限公司的股東只能是一個(gè)人，否則就屬于合伙企業(yè)；合伙企業(yè)的股東人數(shù)需要滿足2人以上50人以下；個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的所有者也只能是一個(gè)人。提示：公司所有的股東必須屬于征信良好，并且可提供真實(shí)有效證件的的公民才能注冊(cè)公司。（3）工商局要求遞交的材料遞交的材料：登記公司申請(qǐng)表、任職書原件、章程原件、身份證復(fù)印件和租賃合同。(B)品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)流程步驟1.提交資料當(dāng)我們準(zhǔn)備好全部的紙質(zhì)資料，我們就要前往工商局提交注冊(cè)資料，如果填寫的注冊(cè)信息沒有問(wèn)題，一般3個(gè)工作日內(nèi)就可以領(lǐng)執(zhí)照。2.刻一套印章領(lǐng)到執(zhí)照以后，我們要前往刻章店刻一套章（公章、發(fā)票章、財(cái)務(wù)章和私章）一定不能刻沒有備案的章，不然在開銀行公戶的時(shí)候有些是過(guò)不了的。3.開銀行基本賬戶在注冊(cè)公司的六大步驟中，其他步驟如果法人不想來(lái)回折騰還可以找代辦公司，只有這個(gè)步驟必須是法人本人前往銀行開賬戶，并且要準(zhǔn)備好法人身份證復(fù)印件和原件，執(zhí)照正副本原件還有一套章及刻章備案表。4.網(wǎng)上操作現(xiàn)在的時(shí)代是信息時(shí)代，很多信息登記都實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化，做稅務(wù)報(bào)道也一樣，可以在稅局的官網(wǎng)上登記企業(yè)信息，核定稅種完成稅務(wù)報(bào)道，只有特殊的情況需要前往稅務(wù)局修改一下信息，或者是處理一些疑難問(wèn)題。(C)品牌營(yíng)銷公司取名字參考大全2-3個(gè)字參考(一)：XX源宇品牌營(yíng)銷公司，XX歐盛品牌營(yíng)銷公司，XX堅(jiān)雅品牌營(yíng)銷公司，XX潤(rùn)吉皇品牌營(yíng)銷公司，XX凌彩凌敏品牌營(yíng)銷公司，XX創(chuàng)開品牌營(yíng)銷公司，XX臻浩品牌營(yíng)銷公司，XX正大金品牌營(yíng)銷公司，XX邁順品牌營(yíng)銷公司，XX越盛品牌營(yíng)銷公司，XX瑞加圖品牌營(yíng)銷公司，XX嘉璽禾睿品牌營(yíng)銷公司，XX華海品牌營(yíng)銷公司，XX力翔品牌營(yíng)銷公司，XX西蒙品牌營(yíng)銷公司。參考(二)：XX斯和品牌營(yíng)銷公司，XX祥雪品牌營(yíng)銷公司，XX輪泉品牌營(yíng)銷公司，XX昌朗品牌營(yíng)銷公司，XX超勤品牌營(yíng)銷公司，XX聚豐品牌營(yíng)銷公司，XX俊城品牌營(yíng)銷公司，XX正佟品牌營(yíng)銷公司，XX裕貴品牌營(yíng)銷公司，XX派尼爾品牌營(yíng)銷公司，XX澤高品牌營(yíng)銷公司，XX海寶品牌營(yíng)銷公司，XX揚(yáng)程宇鑫品牌營(yíng)銷公司，XX科標(biāo)宇鴻品牌營(yíng)銷公司，XX集銘品牌營(yíng)銷公司。(D)品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司費(fèi)用大概多少1.提到注冊(cè)公司初創(chuàng)成本首先是刻章費(fèi)用200元-600元左右吧，假如我們刻章要用好一點(diǎn)材料就比較貴了，看我們企業(yè)需要哈。2.然后是銀行賬戶年費(fèi)300元-1000元不等，不同銀行收費(fèi)都是不一樣的，這個(gè)看我們自己企業(yè)沒有什么要求，能用就可以。3.最后是服務(wù)費(fèi)100元-200元(在我們創(chuàng)業(yè)螢火辦理公司，服務(wù)費(fèi)是不收的，我們還可以贈(zèng)送一套章給我們客戶，只收代理記賬費(fèi)用)總結(jié)：上述品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司多少錢內(nèi)容就是創(chuàng)業(yè)螢火小編給大家歸納整理的，如需了解更多品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司多少錢相關(guān)的精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我們創(chuàng)業(yè)螢火的網(wǎng)站或把您的聯(lián)系方式私信告知小編。
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開一家品牌營(yíng)銷公司要哪些條件？大家是否都深入了解過(guò)呢？接下來(lái)是我們創(chuàng)業(yè)螢火10幾年老會(huì)計(jì)為大家整理的一篇操作干貨，準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的你請(qǐng)耐心看完，多了解點(diǎn)對(duì)我們總沒有壞處哈。一、品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)需要什么條件1.公司人員資料：全體負(fù)責(zé)人身份證復(fù)印件和股東身份證復(fù)印件，這些建議提前備好；2.公司地址資料：租賃合同原件和房東身份證復(fù)印件（若房東為公司則需要執(zhí)照復(fù)印件加蓋公章）3.其他資料：新公司章程原件（法人與股東簽名）注冊(cè)品牌營(yíng)銷公司備案申請(qǐng)表。PS：公司的法人必須要年滿18周歲并且不能是失信上面名單人員。二、品牌營(yíng)銷注冊(cè)公司流程都有哪些（1）我們準(zhǔn)備好上面的資料以后就要去工商局提交，一般3個(gè)工作日內(nèi)可以領(lǐng)取新的執(zhí)照；（2）領(lǐng)取執(zhí)照以后可刻一套備案的印章；（3）帶上新的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和一套章前往銀行開立銀行基本賬戶；（4）網(wǎng)上或者前往稅局做稅務(wù)報(bào)道，核定稅種，申請(qǐng)?jiān)鲋刀悓Ｓ茫ㄆ胀ǎ┌l(fā)票、開通社保賬號(hào)等等。（5）正常開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及正常做賬報(bào)稅。三、品牌營(yíng)銷公司起名字大全免費(fèi)參考參考（壹：XX中銳品牌營(yíng)銷公司，XX順來(lái)億品牌營(yíng)銷公司，XX潤(rùn)馳品牌營(yíng)銷公司，XX財(cái)明品牌營(yíng)銷公司，XX凱祿品牌營(yíng)銷公司，XX環(huán)悅辰品牌營(yíng)銷公司，XX裕澤金品牌營(yíng)銷公司，XX科碩世品牌營(yíng)銷公司，XX滔源品牌營(yíng)銷公司，XX盛光品牌營(yíng)銷公司，XX洋鳴品牌營(yíng)銷公司，XX全朗品牌營(yíng)銷公司，XX禹昌品牌營(yíng)銷公司，XX小圖品牌營(yíng)銷公司，XX睿數(shù)品牌營(yíng)銷公司。參考（貳：XX倍益品牌營(yíng)銷公司，XX快一修品牌營(yíng)銷公司，XX東暉諾品牌營(yíng)銷公司，XX全日隆品牌營(yíng)銷公司，XX圣凡品牌營(yíng)銷公司，XX俊衡品牌營(yíng)銷公司，XX臺(tái)鑫品牌營(yíng)銷公司，XX非常好品牌營(yíng)銷公司，XX瀅豐品牌營(yíng)銷公司，XX良易越品牌營(yíng)銷公司，XX中盛品牌營(yíng)銷公司，XX興佰嘉品牌營(yíng)銷公司，XX潤(rùn)安品牌營(yíng)銷公司，XX東澳成品牌營(yíng)銷公司，XX巨儒品牌營(yíng)銷公司。四、成立一家品牌營(yíng)銷公司需要多少錢（1）刻章費(fèi)：100元-300元一套，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多地區(qū)都是在領(lǐng)取執(zhí)照的時(shí)候免費(fèi)贈(zèng)送一套章；（2）銀行賬戶：100元-700元一年，這個(gè)主要是看銀行的規(guī)定；（3）服務(wù)費(fèi)：1200元-3600元一年，這個(gè)主要是看公司所屬的地址。關(guān)于品牌營(yíng)銷公司注冊(cè)需要多少錢我們創(chuàng)業(yè)螢火就整理到此，現(xiàn)在辦理不僅可享受政策上的優(yōu)惠，還可領(lǐng)取一筆金額較大的補(bǔ)貼，如果你有打算成立一家品牌營(yíng)銷公司的想法，建議抓緊時(shí)間與我們創(chuàng)業(yè)螢火業(yè)務(wù)小陳聯(lián)系，早辦理早日開始我們的經(jīng)營(yíng)！
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在這個(gè)時(shí)代，我們很容易找到一首自己喜歡的歌，或者學(xué)習(xí)一種喜愛的樂(lè)器，但音樂(lè)教育的普及，任重而道遠(yuǎn)，尤其是在非一二線城市。有一群懷揣夢(mèng)想的音樂(lè)人，正在執(zhí)著地用自己的力量改變著小城的音樂(lè)教育環(huán)境，林杰就是其中的一位。選擇，是因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)出生于1988年的林杰從高中開始學(xué)習(xí)音樂(lè)。那時(shí)候德州很少有專業(yè)的音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)，林杰只能每個(gè)周末坐火車去濟(jì)南學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在回憶起來(lái)，林杰還是覺得很辛苦，“那時(shí)候還沒有動(dòng)車，一般都是早上四五點(diǎn)鐘坐綠皮車去濟(jì)南”。本科畢業(yè)后的考研階段，在中學(xué)音樂(lè)啟蒙老師的介紹下，林杰開始給一些想學(xué)音樂(lè)的學(xué)生上課，而這也成為了他音樂(lè)教育的起點(diǎn)。一邊進(jìn)行音樂(lè)教學(xué)、一邊準(zhǔn)備考研，幾個(gè)月后，林杰收到了中央音樂(lè)學(xué)院的碩士研究生錄取通知書。但他沒有中斷業(yè)已開始的音樂(lè)教學(xué)，“在北京三年，基本上每個(gè)星期天都會(huì)往回跑一次”。彼時(shí)，他還經(jīng)常接到德州音樂(lè)老師的委托，幫助他們的學(xué)生在北京尋找不同專業(yè)的、更加專業(yè)的音樂(lè)老師，也慢慢和老家的同行們熟絡(luò)起來(lái)，融入了這個(gè)圈子。碩士研究生畢業(yè)時(shí)，到底是留在北京還是回德州成了林杰必須面對(duì)的選擇。經(jīng)過(guò)深思熟慮，林杰認(rèn)為，即便是留在北京也只能去小學(xué)當(dāng)個(gè)音樂(lè)老師，如果是這樣，還不如回家鄉(xiāng)，為更多身處小城卻和他一樣同樣懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的孩子們提供一些更加專業(yè)的音樂(lè)指導(dǎo)。就這樣，林杰義無(wú)反顧的回到家鄉(xiāng)德州，成為一名小城音樂(lè)教育者。困境，是另一種可能回顧幾年的音樂(lè)教育，他很自豪說(shuō)“音樂(lè)帶給我最多的是自我價(jià)值的體現(xiàn)和成就感，尤其是當(dāng)孩子們被心儀的高中或者大學(xué)錄取的時(shí)候?！闭f(shuō)起自己的學(xué)生，林杰更是如數(shù)家珍，誰(shuí)考上了四川音樂(lè)學(xué)院、誰(shuí)又在哪一年考上了西安音樂(lè)學(xué)院……可謂桃李滿天下！但創(chuàng)業(yè)之初，林杰也曾遇到預(yù)料之外的困境。原本關(guān)系還不錯(cuò)的同行們開始慢慢疏遠(yuǎn)他，甚至還聯(lián)合起來(lái)抵制他。那段時(shí)間，考學(xué)的生源幾乎沒有了。無(wú)奈之下，林杰開始考慮轉(zhuǎn)型，逐步地拓展小學(xué)興趣班培訓(xùn)。“實(shí)際上往往就是這樣，當(dāng)你遇到困難的時(shí)候，馬上就會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)”。那一兩年的時(shí)間，林杰帶領(lǐng)著他的伙伴們進(jìn)入了8個(gè)學(xué)校，給孩子們上公益的特長(zhǎng)興趣班。就這樣，林杰慢慢被家長(zhǎng)們認(rèn)可，由此，“在困境下又給自己開啟了一扇窗”。疫情中，林杰的音樂(lè)學(xué)校也受到嚴(yán)重打擊。不僅面臨資金鏈的斷裂，還面臨著師資的流失，而后者讓林杰十分焦慮。如果疫情結(jié)束了可以恢復(fù)上課，100多個(gè)孩子沒人帶怎么辦？如果安排不妥當(dāng)大批家長(zhǎng)退費(fèi)怎么辦？“好在最困難的時(shí)候，又有神兵出現(xiàn)了”，林杰曾經(jīng)教過(guò)的學(xué)生本科畢業(yè)了，回到德州，和他聯(lián)系，林杰便請(qǐng)他過(guò)來(lái)幫忙了。另外一位“神兵”是現(xiàn)在學(xué)校的吉他老師，當(dāng)時(shí)學(xué)校想辦年會(huì)，林杰通知了20多位合作的兼職老師，但只有吉他老師從泰安趕過(guò)來(lái)幫忙了。之后，林杰又憑借三寸不爛之舌“忽悠”來(lái)了附近的一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與自己的學(xué)校進(jìn)行了合并，就這樣形成了現(xiàn)在的愛范兒團(tuán)隊(duì)！成功，是拼搏的答案據(jù)林杰介紹，每一年的新生轉(zhuǎn)介紹比例都能高達(dá)80%，也就是10個(gè)孩子中有8個(gè)是轉(zhuǎn)介紹來(lái)的，可能2個(gè)是路過(guò)看到了門頭進(jìn)來(lái)試課后留下的。林杰認(rèn)為，能達(dá)成這一轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵是客戶服務(wù)。他強(qiáng)調(diào)，音樂(lè)一門師父領(lǐng)進(jìn)門，修行看個(gè)人的專業(yè)，45分鐘-90分鐘的課程上老師講專業(yè)比較多，孩子們想要學(xué)好這個(gè)專業(yè)課上時(shí)間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，林杰十分注重課后服務(wù)，他要求學(xué)生每天打卡，老師每天上班第一個(gè)小時(shí)就是查看學(xué)生打卡視頻，指出問(wèn)題，以幫助學(xué)生提升訓(xùn)練效果。采訪的最后，我們問(wèn)了一個(gè)家長(zhǎng)們都很關(guān)心的問(wèn)題“學(xué)音樂(lè)到底需不需要天賦？”林杰說(shuō)，在他看來(lái)，所謂天賦就是天天付出?；蛟S這同樣也是林杰創(chuàng)業(yè)成功的秘訣吧！關(guān)于超級(jí)慧客廳：超級(jí)慧客廳是創(chuàng)業(yè)螢火旗下欄目，創(chuàng)業(yè)螢火作為互聯(lián)網(wǎng)財(cái)稅行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成立六年來(lái)，為中小微企業(yè)客戶提供專業(yè)的財(cái)稅服務(wù)，也更了解他們的不易。因此，創(chuàng)業(yè)螢火重磅推出超級(jí)慧客廳，希望真正走近中小微企業(yè)，為企業(yè)發(fā)聲，全媒體品牌曝光幫助中小微企業(yè)解決傳播難題。同時(shí)，超級(jí)慧客廳將整合創(chuàng)業(yè)螢火全國(guó)各行各業(yè)用戶資源，通過(guò)線上異業(yè)資源交互、線下舉辦垂直行業(yè)沙龍等形式，實(shí)現(xiàn)海量資源對(duì)接，推動(dòng)資源整合，為中小微企業(yè)品牌營(yíng)銷及企業(yè)發(fā)展提供更多可能性。
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國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，是在每年的3月8日為慶祝婦女在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域作出的重要貢獻(xiàn)和取得的巨大成就而設(shè)立的節(jié)日。婦女節(jié)的本質(zhì)，是為了打破性別偏見，維護(hù)女性權(quán)益和提高女性地位。平等和尊重是三八婦女節(jié)的價(jià)值宣言。但是回望現(xiàn)在乃至剛剛過(guò)去的2022年，不少打著消費(fèi)品牌卻屢屢出現(xiàn)了物化、不尊重女性的抖機(jī)靈或“翻車”行為，就比如今天沖上熱搜的螺螄粉品牌“好歡螺”發(fā)布的婦女節(jié)爭(zhēng)議文案《女性？是什么味道》，再比如去年君樂(lè)寶悅鮮活牛奶打出的那句“專釣鮮女，虛鉤以待”，以及廣東某711便利店里面檸檬茶+mini酒的廣告“她不醉，沒有機(jī)會(huì)！”等等?？磥?lái)，無(wú)論品牌營(yíng)銷的初衷如何，女性話題都不是可以拿來(lái)肆意玩梗的流量利器。對(duì)于女性的尊重絕不能只停留在3月8日這一天，而本應(yīng)也理應(yīng)成為每一天的常態(tài)。所以就如同315國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日一樣，向善財(cái)經(jīng)認(rèn)為在慶祝每年的3月8日國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)的同時(shí)，或許也有必要讓一批曾經(jīng)存在侮辱女性、營(yíng)銷掉節(jié)操的品牌企業(yè)再度亮亮相，出出丑。“掉節(jié)操”的品牌營(yíng)銷往事，君樂(lè)寶、寶潔、全棉時(shí)代……去年8月，本來(lái)和女性消費(fèi)八竿子都打不著的君樂(lè)寶牛奶產(chǎn)品悅鮮活，卻因?yàn)橐粍t“被質(zhì)疑不尊重女性”的廣告而被多家權(quán)威媒體相繼點(diǎn)名銳評(píng)。據(jù)公開渠道可搜索到的截圖顯示，當(dāng)時(shí)君樂(lè)寶悅鮮活牛奶的廣告文案包括“專釣鮮女，虛鉤以待”“扔個(gè)鮮女專用餌”“全網(wǎng)釣小鮮女”等多個(gè)相關(guān)內(nèi)容。對(duì)于這些宣傳文案，輿論的聲音分成了兩派：質(zhì)疑的人稱“釣”明顯物化了女性，涉嫌侮辱女性。但也有一部分網(wǎng)友認(rèn)為，“小鮮女不就是小仙女嗎?網(wǎng)友是不是太過(guò)于敏感了……”。然而，有老司機(jī)對(duì)此解釋道：“這是個(gè)老梗了，飲品放在車頂可約可釣，鮮女雖然諧音仙女，可是聯(lián)想到飲料這么污的梗，再看到“釣”字，可能這里指的是在校大學(xué)生?！?月24日上午，有媒體致電悅鮮活客服。對(duì)于爭(zhēng)議廣告詞，該客服人員回應(yīng)稱，“可能是諧音的問(wèn)題，容易引起歧義，內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)修改?！蓖瑫r(shí)向消費(fèi)者致歉，“很抱歉帶來(lái)不好的體驗(yàn)”。并且上述客服人員表示，該廣告由小紅書運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)，她對(duì)詳細(xì)情況并不了解。對(duì)此，有媒體評(píng)論員銳評(píng)道‘運(yùn)用諧音梗本身的目的，不就是為了產(chǎn)生出其不意的效果，從而加深受眾的印象，讓表達(dá)者的意圖更好地傳達(dá)出去嗎？也有很多玩諧音的廣告，做得不錯(cuò)。比如“咳”不容緩，“用上新治愈傷心”“好事花生在春天”等，簡(jiǎn)明清晰，朗朗上口，產(chǎn)品特色鮮明。所以，廣告做得有問(wèn)題，是營(yíng)銷的價(jià)值觀出現(xiàn)了偏差，跟諧音與否真的沒關(guān)系?！诙喾矫襟w的曝光和各路網(wǎng)友們口誅筆伐的層層輿論壓力下，8月24日下午，悅鮮活發(fā)文道歉：近期，我們小紅書賬號(hào)發(fā)布一篇對(duì)女性不尊重的不當(dāng)內(nèi)容，給消費(fèi)者帶來(lái)不適和情感傷害，對(duì)此深表歉意！我們始終倡導(dǎo)平等、尊重、關(guān)愛的價(jià)值觀，已刪除相關(guān)內(nèi)容，嚴(yán)肅處理賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和審核人員，并深刻反思、引以為戒，堅(jiān)決杜絕此類情況再次發(fā)生！感謝廣大網(wǎng)友的關(guān)注、批評(píng)和監(jiān)督。但是網(wǎng)友消費(fèi)者卻這一道歉并不買賬，紛紛在該公告下方的評(píng)論區(qū)留言道“君樂(lè)寶是吧，拜拜了”“趕緊倒閉，糊牌就是愛胡作非為”“不必道歉，這種離譜到家的錯(cuò)誤都能犯。反正以后也不會(huì)買了”……事實(shí)上，除了君樂(lè)寶，向善財(cái)經(jīng)注意到不少偏向于女性消費(fèi)市場(chǎng)的品牌，為了宣傳帶貨，反而在營(yíng)銷宣傳層面成了“物化、不尊重女性的重災(zāi)區(qū)。比如，去年3月13日，寶潔公司在其公眾號(hào)“寶潔會(huì)員中心”上發(fā)布了一則標(biāo)題為“女人腳臭是男人的5倍”的偽科普文章。該文前邊稱，“女人腳臭是男人的5倍”“女人也有體臭，而且胸部最臭”“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”。但鋪墊到最后，一個(gè)頭戴“寶潔”字樣的女孩推薦自家產(chǎn)品稱“我們有全身香香5件套”。由于該論調(diào)缺乏科學(xué)依據(jù)，所以寶潔的這篇宣傳推文被不少網(wǎng)友認(rèn)為存在刻意侮辱女性的嫌疑，紛紛表示引起了強(qiáng)烈的不適。隨著輿論的進(jìn)一步發(fā)酵，寶潔公司@寶潔中國(guó)發(fā)布回應(yīng)聲明，并為文章不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性的不尊重道歉。寶潔還稱，公司已經(jīng)刪除上述文章，并嚴(yán)肅整頓微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)。然而寶潔的輿論風(fēng)波還未過(guò)去，去年5月，#婦炎潔廣告被指侮辱女性#的詞條也登上熱搜。事件的起因是婦炎潔電商官方旗艦店銷售的一款女性私處用品，其宣傳廣告語(yǔ)中出現(xiàn)“太黑太難聞”“洗出少女粉”等令人不適內(nèi)容，這樣的表述迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，被質(zhì)疑“文案充滿了歧視和偏見”“女性用品卻不尊重女性”等等。對(duì)此，中國(guó)婦女報(bào)下場(chǎng)直接怒懟婦炎潔問(wèn)題廣告：“營(yíng)銷，勿以獵奇、低俗去鉆營(yíng)”。隨后，婦炎潔官方旗艦店緊急回應(yīng)稱，公司對(duì)此事高度重視，產(chǎn)品已下架，內(nèi)部正在徹查，對(duì)帶來(lái)的困惑與不便，深感抱歉。除了這些，近年來(lái)在不尊重女性，物化女性這一問(wèn)題上“翻車”的品牌案例還有很多很多。比如全棉時(shí)代的一則卸妝濕巾廣告曾被指涉嫌侮辱女性，美化犯罪者，渲染容貌焦慮，被《中國(guó)婦女報(bào)》點(diǎn)名批評(píng)；脫毛儀品牌Ulike便因其電梯廣告中“沒有藍(lán)寶石，我不脫”而受到了相關(guān)部門的責(zé)令整改。事實(shí)上，女性話題向來(lái)都不是可以拿來(lái)肆意玩梗的流量利器，女性是受法律保護(hù)的消費(fèi)者，而不是品牌吸引眼球的消費(fèi)品。尊重女性不只是道德義務(wù)，更是品牌法定義務(wù)。據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，婦炎潔因發(fā)布的有侮辱女性的虛假?gòu)V告等原因，隨后被共計(jì)處罰130萬(wàn)元。而針對(duì)廣東茂名一家711門店發(fā)布“她不醉，沒機(jī)會(huì)”違法廣告一事，茂南區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已依法對(duì)涉事711門店作出行政處罰決定，罰款25萬(wàn)元。至于廣州寶潔有限公司則是因違反廣告法被罰款70萬(wàn)元。行政處罰決定書顯示，經(jīng)核對(duì)，該廣告（女人腳臭是男人的5倍，不信現(xiàn)在聞一下）在引用引證內(nèi)容時(shí)未標(biāo)明出處，與原引證內(nèi)容不完全一致，使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料等不準(zhǔn)確。同時(shí)，當(dāng)事人利用男女體臭對(duì)比發(fā)布廣告的行為，構(gòu)成“妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。價(jià)值觀決定品牌營(yíng)銷的方向，君樂(lè)寶們還需長(zhǎng)久“修煉”？關(guān)于為什么包括君樂(lè)寶、寶潔和婦炎潔在內(nèi)的一批國(guó)內(nèi)外大品牌，會(huì)相繼出現(xiàn)“端起碗吃肉，放下筷子罵娘”的不尊重女性的營(yíng)銷翻車事件？在向善財(cái)經(jīng)看來(lái)，或許是因?yàn)槠放频膬r(jià)值觀出了問(wèn)題，或者說(shuō)品牌宣傳缺乏對(duì)消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者的共情視角?？梢园l(fā)現(xiàn)，上述“翻車”的宣傳案例大多數(shù)都是以制造某種女性消費(fèi)焦慮為開頭，最終的落腳點(diǎn)又回到了帶品牌和帶貨層面，品牌追求的是實(shí)際利益最大化，而忽視了宣傳本質(zhì)上還是一種以人為本的價(jià)值活動(dòng)，是一種對(duì)社會(huì)變動(dòng)的體察與順應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)就是，品牌企業(yè)只看到了互聯(lián)網(wǎng)媒介語(yǔ)境下衍生出的女性消費(fèi)主題“她經(jīng)濟(jì)”，而沒有注意到這一切其實(shí)都來(lái)源于女性對(duì)于自身權(quán)益和平等尊重追求的價(jià)值觀的覺醒。所以這就導(dǎo)致品牌傳播的痛點(diǎn)可能找對(duì)了，但力氣卻使錯(cuò)了方向。畢竟，要贏得女性，就先要懂得女性，從現(xiàn)代女性消費(fèi)者的傳播視角出發(fā)，而不是品牌以低俗調(diào)侃作為噱頭，繼續(xù)重復(fù)粘貼本就落后封建的傳統(tǒng)女性標(biāo)簽。雖然不可否認(rèn)的是，擦邊球營(yíng)銷或許確實(shí)能夠幫助品牌贏得暫時(shí)的流量紅利，也就是所謂的“黑紅也是紅”的效果，但其失去的卻可能是長(zhǎng)久的受眾信任與品牌調(diào)性。而且從客觀來(lái)看，忽略了傳播受眾的感受與想法的品牌營(yíng)銷，又如何能實(shí)現(xiàn)利益最大化？以君樂(lè)寶為例，“專釣鮮女”看似只是影響了一部分女性液態(tài)奶消費(fèi)者，但要知道，在其另一大核心奶粉業(yè)務(wù)中，購(gòu)買奶粉的決策者大都是孩子的母親，同樣也是女性。這就意味著，此次君樂(lè)寶營(yíng)銷所侮辱的恰恰是自己未來(lái)最核心的目標(biāo)消費(fèi)群體。再加上是價(jià)值觀層面的暴擊，所以即便是多年的品牌粉絲也極大可能粉轉(zhuǎn)黑，而潛在消費(fèi)者對(duì)君樂(lè)寶抱有的一絲好感也可能因此蕩然無(wú)存。除此之外，從品牌傳播的具體流程來(lái)看，一個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目在執(zhí)行的過(guò)程中，通常會(huì)有大量人員參與。但這種情況下，君樂(lè)寶如此不專業(yè)且低級(jí)的爭(zhēng)議文案卻依然能夠成功發(fā)布，這也很難不令人擔(dān)憂，君樂(lè)寶在企業(yè)內(nèi)部管理、產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理是否也會(huì)存在疏忽？產(chǎn)品品控上是否也會(huì)有類似的情況發(fā)生？這些都將加重消費(fèi)者對(duì)君樂(lè)寶品牌的不信任。而且再考慮到君樂(lè)寶與當(dāng)年三鹿短暫的身份瓜葛，其本身就比飛鶴、惠氏等奶粉品牌們更容易受到輿論的關(guān)注和反噬。所以也理應(yīng)更懂得“君子慎獨(dú)”的道理，好好珍惜自己的品牌美譽(yù)度、消費(fèi)者信任感。從這個(gè)角度看，包括現(xiàn)在沖上熱搜的好歡螺，以及過(guò)去的君樂(lè)寶、寶潔們?cè)谂誀I(yíng)銷這條道路上，恐怕還需要長(zhǎng)久的閉關(guān)修煉……寫在最后：以張桂梅校長(zhǎng)在云南省麗江市華坪女子高中的一句誓詞，作為本文的結(jié)束語(yǔ)?！拔疑鷣?lái)就是高山而非溪流，我欲于群峰之巔俯視平庸的溝壑；我生來(lái)就是人杰而非草芥，我站在偉人之肩藐視卑微的懦夫?！痹该恳粋€(gè)閃閃發(fā)光的“她”都能做不被定義的女性，無(wú)關(guān)年齡，勇敢做自己！本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。
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近兩年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)悄然興起了一股前所未有的風(fēng)潮，幾乎可以稱之為“人人都能當(dāng)文豪”，雪糕文學(xué)、小貓文學(xué)、菜場(chǎng)文學(xué)、自律文學(xué)、發(fā)瘋文學(xué)……引發(fā)了網(wǎng)友一波又一波的”創(chuàng)作熱情“，讓素未謀面的網(wǎng)友對(duì)上暗號(hào)，隔著網(wǎng)線也能分享快樂(lè)，會(huì)心一笑。在各類”流行文學(xué)“中，由肯德基引發(fā)的瘋狂星期四文案二創(chuàng)活動(dòng)尤其火熱，像病毒般高速傳播、進(jìn)化，熱度持久，在每個(gè)看似平淡的周四為無(wú)數(shù)網(wǎng)友帶來(lái)工作日限定快樂(lè)。一批批按周更新、且內(nèi)容題材緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的“瘋四”文案也在無(wú)形之間給肯德基這個(gè)老爺子的每周營(yíng)銷活動(dòng)打響廣告，每個(gè)人都化身品牌民間推廣大使，行為逐漸變得愈發(fā)“離譜”。百度指數(shù)也顯示，每逢周四便會(huì)涌現(xiàn)出一批“瘋四”梗王，參與者多為廣東、江蘇一帶的網(wǎng)友，在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂展開相關(guān)創(chuàng)作。與此同時(shí)，“瘋狂星期四”的百度搜索指數(shù)也會(huì)隨之達(dá)到峰值——2022年的夏天，“瘋四”的熱度環(huán)比增長(zhǎng)了224%。放眼全球食品飲料品牌，很少有一家能像肯德基這樣，在國(guó)內(nèi)獨(dú)領(lǐng)一番人民群眾喜聞樂(lè)見的“二創(chuàng)”風(fēng)潮。就連麥當(dāng)勞的營(yíng)銷活動(dòng)日在瘋狂星期四面前都稍遜三分顏色，如果有稍微關(guān)注國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈的讀者的話，相信你們可能都知道，近幾年有不少影視作品因?yàn)榫W(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)的作品而出圈，優(yōu)秀的二創(chuàng)類UGC已經(jīng)是大家喜聞樂(lè)見的互動(dòng)方式了。而Foodaily認(rèn)為，肯德基的“瘋四文學(xué)”出圈和娛樂(lè)圈的影視作品二創(chuàng)可以說(shuō)有異曲同工之妙。那么在食品飲料領(lǐng)域，除了“瘋四文學(xué)”，還有哪些品牌的營(yíng)銷也引發(fā)了消費(fèi)者們自發(fā)的二創(chuàng)活動(dòng)？這些品牌在營(yíng)銷手法上又使用了哪些套路和打法呢？未來(lái)在在食品營(yíng)銷領(lǐng)域，是否有更多品牌也能借助二創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)，獲得高效且有效的品牌曝光呢？01 瘋四文學(xué)引爆文案二創(chuàng)，進(jìn)化的“V我50”為何深得人心？關(guān)于肯德基瘋狂星期四“宇宙”擴(kuò)張的源頭，還要從2018年說(shuō)起。眾所周知，打折促銷是肯德基等品牌連鎖餐廳慣用的手法。之所以將折扣日定在星期四，坊間流傳其實(shí)和黑色星期五有著脫不開的關(guān)系，為了避免星期五門店打折大排長(zhǎng)龍，肯德基決定在周四提前開啟優(yōu)惠活動(dòng)，主要是以食品打折和贈(zèng)送食品券為主。而后經(jīng)過(guò)肯德基內(nèi)部決定，瘋狂星期四這樣一個(gè)品牌專屬限定日正式誕生，并在2018年與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者們見面。瘋四早期，肯德基還是以傳統(tǒng)代言人的方式，對(duì)促銷日進(jìn)行宣傳。例如找到鹿晗等流量明星進(jìn)行廣告推廣，但實(shí)際上傳播效果并沒有拉高國(guó)民度。圖源：肯德基官方微博然而隨著時(shí)間的推進(jìn)，瘋狂星期四簡(jiǎn)直就像是換了一副面孔，于2021年5月開始實(shí)現(xiàn)真正的傳播裂變。如今回頭細(xì)看初代瘋四文案，甚至還帶有一絲青澀和稚嫩——“你為什么垂頭喪氣呢？你知道今天是什么日子嗎？今天是肯德基的瘋狂星期四"。一句簡(jiǎn)單卻又帶有些無(wú)厘頭的問(wèn)候，簡(jiǎn)直就像是一束光照進(jìn)了當(dāng)代打工人平平無(wú)奇的工作日中。之后的瘋狂星期四，就開始變得一發(fā)不可收拾，一步一步登頂洗腦級(jí)營(yíng)銷之王。滲入當(dāng)代年輕消費(fèi)者們的生活中后，瘋四文案逐漸開始變得“變幻莫測(cè)”，往往以出其不意的方式，搶占網(wǎng)友們一整天的心智。從豐富多樣的文案，到后續(xù)的鬼畜剪輯，肯德基已經(jīng)不用自己再做過(guò)多宣傳，因?yàn)楸澈笥星f(wàn)萬(wàn)網(wǎng)友為它做靠山?；蛟S至今還有人沒有參與瘋狂星期四的活動(dòng)搶購(gòu)，但一定也在網(wǎng)上“碰到過(guò)”這樣的二創(chuàng)文案：1、“峰回路轉(zhuǎn)”版——2、學(xué)術(shù)研究版——3、緊跟熱點(diǎn)版——4、破梗諧音版——5、多語(yǔ)言字體版——其實(shí)不管是任何一種形式，文段、圖片也好，瘋狂星期四最終都會(huì)化作一句“肯德基瘋狂星期四，V我50，誰(shuí)請(qǐng)我吃？”。儼然一副丐幫幫主的樣子，召集了全體在周四“嗷嗷待哺”的網(wǎng)友。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，如今與時(shí)俱進(jìn)的文案，鬼畜剪輯，瘋狂星期四已然不用肯德基自己宣傳，因?yàn)槟贻p網(wǎng)友都會(huì)有意識(shí)的自發(fā)參與和宣傳。加之比起視頻等形式，瘋四文案參與使用門檻極低、可高度靈活套用，且容易營(yíng)造出相當(dāng)無(wú)厘頭的幽默感特質(zhì)，進(jìn)而成功演化成年輕消費(fèi)群體的社交方式之一，為二創(chuàng)營(yíng)銷方式注入了持續(xù)的生長(zhǎng)和裂變的可能性。圖源：肯德基超級(jí)APP截圖不得不承認(rèn)的是，當(dāng)創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)文案廣告已經(jīng)變成了年輕人的生活儀式感，就沒有人再能“活著走出”每周四肯德基的全網(wǎng)營(yíng)銷，許多網(wǎng)友本著“就算我不買，這個(gè)劍我也必須販”的原則，將互發(fā)瘋四文學(xué)作為朋友間周四限定的社交活動(dòng)。瘋狂星期四誕生4年之后，網(wǎng)上有關(guān)瘋四的二創(chuàng)文案甚至已經(jīng)得到了官方認(rèn)可。近日“V我50”禮品卡公然在肯德基超級(jí)APP中上線，由此也可見瘋四IP在肯德基的地位再次加固。不過(guò)，在瘋四爆火過(guò)后，也有不少人表示他們雖然會(huì)參與瘋四文學(xué)的創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)，但因?yàn)闆]有符合他們喜好的產(chǎn)品，所以并不會(huì)真的下單，不知道未來(lái)V我50卡是否能將一批玩梗黨的流量真正轉(zhuǎn)化成銷量呢？02 魔性歌曲、洗腦廣告、百變包裝、LOGO換裝……不止文案，食品飲料品牌二創(chuàng)素材其實(shí)很豐富？前文提到，其實(shí)“二創(chuàng)”這一概念，最早并不是源自品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，而指的是基于經(jīng)典文藝作品、流行網(wǎng)文等文學(xué)進(jìn)行的二次加工創(chuàng)作。但這其并非是版權(quán)法中規(guī)定的常用概念，而是明顯地，甚至刻意地，以某一或某些作品為焦點(diǎn)，以流行文學(xué)和媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行重新演繹。在另一方面，二創(chuàng)概念也和粉絲文化密切相關(guān)，現(xiàn)代粉絲圍繞明星展開的一系列文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，也可以被劃分到二次創(chuàng)作的范疇。日常我們常見的經(jīng)典二次創(chuàng)作有很多，例如國(guó)內(nèi)粉絲對(duì)經(jīng)典影視劇《甄嬛傳》的二次剪輯、配音、仿作、表情包等內(nèi)容就是最典型的例子。而真正聚焦到食品飲料品牌營(yíng)銷端口，除了上面提到的瘋狂星期四引發(fā)了網(wǎng)友們的二創(chuàng)熱情，國(guó)內(nèi)其實(shí)還有其他激發(fā)了消費(fèi)者想象力和創(chuàng)造力的食品飲料品牌。魔性的旋律、經(jīng)典的廣告詞、直擊人心的歌詞……總用一款能激發(fā)你的模仿創(chuàng)作欲圖源：蜜雪冰城B站官方截圖應(yīng)該沒有人不記得2021年的夏天，國(guó)產(chǎn)茶飲品牌蜜雪冰城憑借著一首改編自《Oh! Susanna》的主題曲火爆全網(wǎng)，一句“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”直接將雪王的送上人生巔峰和流量寶座。成功“血洗全網(wǎng)”后，國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)開始不受控地涌現(xiàn)更多雪王二創(chuàng)內(nèi)容。“韓語(yǔ)版、搖滾版、蜜雪冰城蘇維埃分店、把蜜雪冰城改成你們吃不起的樣子......."等二創(chuàng)剪輯視頻的播放量受到了網(wǎng)友們的一致好評(píng)。后續(xù)，蜜雪冰城開啟了在線下門店的“猛烈攻勢(shì)”，雪王人形玩偶線下熱舞掃街，聯(lián)動(dòng)線上高IP熱度、在蜜雪冰城門店唱主題曲挑戰(zhàn)等等，繼續(xù)狠狠持續(xù)收割了一波流量......圖源：B站首頁(yè)頁(yè)面新茶飲品牌當(dāng)?shù)?，老牌?guó)產(chǎn)飲料也并沒有被消費(fèi)者們忘記。海南椰樹椰汁曾靠其復(fù)古配色的包裝設(shè)計(jì)出圈，椰樹瓶身的經(jīng)典模特pose也令新老一代消費(fèi)者記憶猶新，更是在網(wǎng)上掀起了一陣模仿拍照風(fēng)潮。此外，還有溜溜梅品牌曾經(jīng)在電視上反復(fù)播放的“你沒事吧，沒事就吃溜溜梅”廣告語(yǔ)，也被年輕消費(fèi)者拿來(lái)二創(chuàng)出諸多表情包玩梗。原本廣告只是字面意思，經(jīng)過(guò)當(dāng)代消費(fèi)者們的二度加工，如今已經(jīng)變成了嘲諷效果拉滿的“四字箴言”，食品飲料品牌二創(chuàng)的魅力不言而喻。當(dāng)然了，如果要追溯國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上更早的有關(guān)食品飲料品牌二創(chuàng)內(nèi)容的傳播案例，其實(shí)日本雪印乳業(yè)2017年發(fā)布的的千層布丁甜品（重ねドルチェ）廣告宣傳曲的二創(chuàng)最為典型。該品牌布丁一直主打多層口味特色，例如一層奶油疊加一層芝士，再疊加芒果醬和蜜餞等4層布丁為賣點(diǎn)，吸引了很多日本甜品愛好者。圖源：YouTube CMの時(shí)間當(dāng)時(shí)為了推廣新口味布丁，雪印乳業(yè)邀請(qǐng)了一組專業(yè)的團(tuán)隊(duì)策劃廣告內(nèi)容。結(jié)合當(dāng)時(shí)日本國(guó)內(nèi)戀愛難、結(jié)婚率低的大背景，廣告團(tuán)隊(duì)推出了《千層套路》的廣告片。廣告中女主角獨(dú)特的氛圍和可愛富有魅力的形象，描繪“女子在聯(lián)誼中攻略心儀戀愛對(duì)象的千層脫單套路”的生動(dòng)寫實(shí)的歌詞，以及獨(dú)家打造的洗腦旋律，讓千層布丁廣告迅速走紅，尤其是在女性中引發(fā)了熱烈的討論。圖源：雪印乳業(yè)重ねドルチェ廣告截圖盡管直到歌曲結(jié)束后才用短短幾秒的時(shí)間簡(jiǎn)單植入了雪印的布丁甜品，但依然給消費(fèi)者留下了很深的印象，因?yàn)樵搹V告主題就是以“千層布丁”多層口味結(jié)合為原型，聯(lián)想到脫單小心機(jī)的套路一層又一層，極其能引發(fā)戀愛經(jīng)歷的共鳴的歌詞內(nèi)容和洗腦的旋律紅遍東亞三個(gè)國(guó)家。在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上，不少UP主們更是以歌曲的”千層套路“主題做為創(chuàng)作靈感，將這首洗腦廣告曲的歌詞進(jìn)行改編，并用于制作了很多針對(duì)不同影視動(dòng)漫作品、公眾人物等的二創(chuàng)剪輯，尤其是在CP向及吐槽向二創(chuàng)中被廣泛應(yīng)用，直到現(xiàn)在也是各路CP必剪曲目之一，在國(guó)內(nèi)形成了獨(dú)特的二創(chuàng)傳播。圖源：B站紙袋改造、LOGO變裝……包裝成為品牌行走的廣告板，網(wǎng)友成為品牌最佳“聯(lián)名對(duì)象”除了以上這些偏文案和視頻剪輯等內(nèi)容創(chuàng)作型二創(chuàng)案例，其實(shí)如今還有很多實(shí)物改造型二創(chuàng)內(nèi)容在各大社媒平臺(tái)上廣泛傳播，最近比較流行的一種就是對(duì)品牌的紙袋（常規(guī)款和限定包裝）、包裝瓶等物料進(jìn)行手工改造，各路大神手工炫技的同時(shí)，這些獨(dú)一無(wú)二的“品牌周邊”也讓品牌的包裝袋變成了行走的廣告牌和種草機(jī)。其中，瑞幸、麥當(dāng)勞、星巴克等各大食品飲料品牌的便攜紙袋的內(nèi)容在平臺(tái)上的熱度尤其居高不下，在這些大神手中，品牌的紙袋變成了手機(jī)殼裝飾、收納盒、紙巾盒、DIY小屋……精美的手工制品既體現(xiàn)了當(dāng)下追求環(huán)保健康的消費(fèi)趨勢(shì)，又能夠激發(fā)消費(fèi)者們動(dòng)手二次創(chuàng)作的興趣，各類品牌也在網(wǎng)友曬圖分享的同時(shí)無(wú)形之間得到了更多曝光傳播的機(jī)會(huì)。圖源：小紅書頁(yè)面合集各顯神通的手工二創(chuàng)大神越來(lái)越多，官方也迅速跟進(jìn)趨勢(shì)，和網(wǎng)友玩在一起。如瑞幸就在官號(hào)上多次分享紙袋改造教程，鼓勵(lì)用戶一起把紙袋玩出水平，玩出風(fēng)采。當(dāng)然，有一些改造也不是那么正經(jīng)，圖源：瑞幸咖啡、小紅書@甜茶粥除了包裝之外，品牌LOGO也成為了二創(chuàng)素材。如近日喜茶發(fā)起了「阿喜全身像征集大賽」，宣布將廣大網(wǎng)友作為自己的聯(lián)名對(duì)象，重金征集喜茶LOGO的全身像繪制作品。獲獎(jiǎng)作品將會(huì)被定制成專屬聯(lián)名喜卡、贈(zèng)飲券卡面、貼紙小周邊等用于分享、發(fā)放，讓更多人看到獲獎(jiǎng)?wù)叩淖髌贰Ｍ瑫r(shí)，參賽期間，喜茶也會(huì)翻牌一些有趣的作品。而喜茶開展這次征集大賽的靈感來(lái)源，正是因?yàn)槿ツ?0月一位網(wǎng)友畫的帶小肚腩的喜茶全身像上了熱搜，由此引發(fā)了一大批網(wǎng)友自發(fā)加入“喜茶LOGO補(bǔ)全計(jì)劃”，為喜茶創(chuàng)造了許多“奇奇怪怪”的形象。網(wǎng)友對(duì)于喜茶LOGO的二次創(chuàng)作反向成了喜茶的創(chuàng)意來(lái)源，喜茶不僅將這種LOGO創(chuàng)作思路用在了今年的幾次聯(lián)名上，最近更是干脆直接邀請(qǐng)網(wǎng)友做自己的聯(lián)名者，官方下場(chǎng)帶頭玩直接激發(fā)了更多網(wǎng)友的創(chuàng)作欲，喜茶也借次獲得了一大波品牌曝光，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌LOGO的認(rèn)知度。圖片來(lái)源：喜茶、小紅書@弱冠年華相較于食品飲料品牌在營(yíng)銷端的“圈地自萌”，二創(chuàng)這一宣傳模式更能直接打通消費(fèi)者心理鏈路、消費(fèi)者行為鏈路、媒介布局鏈路，以及營(yíng)銷效率測(cè)量鏈路。從企業(yè)營(yíng)銷側(cè)的消費(fèi)者中心轉(zhuǎn)向消費(fèi)者決策為中心，能夠更快更有效地實(shí)現(xiàn)品牌廣告流量的最大化。官方對(duì)于網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)造的趨勢(shì)的迅速跟進(jìn)，則讓消費(fèi)者感受到品牌對(duì)自己的關(guān)注，拉近了雙方之間的距離，也讓消費(fèi)者覺得品牌是懂自己的，更給了網(wǎng)友互動(dòng)和發(fā)聲的窗口和陣地，讓熱度得以發(fā)酵、延續(xù)，提升品牌形象的同時(shí)也進(jìn)一步提高了品牌聲量。03 流水的品牌創(chuàng)意營(yíng)銷，天選的“瘋狂二創(chuàng)“并非完全偶然？不可否認(rèn)的是，對(duì)于食品飲料行業(yè)而言，品牌創(chuàng)意營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“二創(chuàng)”這一種形式，只是相對(duì)而言形式新穎、營(yíng)銷元素復(fù)雜，并且能夠產(chǎn)生出神奇的群聚效應(yīng)，打破以往營(yíng)銷傳播的邊界——當(dāng)營(yíng)銷活動(dòng)已達(dá)至一個(gè)足夠的動(dòng)量，即可以實(shí)現(xiàn)自我維持，并為往后的成長(zhǎng)提供動(dòng)力。而以上我們提到的知名二創(chuàng)食品飲料廣告，甚至有些“洗腦級(jí)”的營(yíng)銷案例，從傳播學(xué)的角度剖析也往往具有一些共同點(diǎn)。圖源：UGC Marketing: Key Insights from Top Marketers以肯德基的瘋狂星期四促銷為例，隨著時(shí)間的演變，消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)、二創(chuàng)文案已經(jīng)從傳統(tǒng)的品牌UGC運(yùn)營(yíng)跳了出來(lái)，不再只是小范圍針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行用戶內(nèi)容生成，而是附加上了屬性更廣的社交屬性。在消費(fèi)者進(jìn)行自發(fā)傳播的當(dāng)下，帶有良好、新鮮、幽默等特質(zhì)的內(nèi)容即為優(yōu)質(zhì)社交貨幣。眾所周知，如果品牌能夠成為消費(fèi)者心中的社交貨幣。不僅能夠使品牌變得更加有魅力，還能通過(guò)社交化的傳播裂變，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)和品牌口碑的塑造。圖源：肯德基官方宣傳海報(bào)在這個(gè)基礎(chǔ)之上，二創(chuàng)內(nèi)容的低門檻特點(diǎn)也可以吸引更多消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，讓純粹的品牌廣告“接地氣”，將原本的傳播方式擴(kuò)大為網(wǎng)友們的“口頭傳播”。首先最重要的一點(diǎn)是，受眾對(duì)于口頭傳播的接受度要高于品牌廣告的“洗腦”營(yíng)銷。因?yàn)榭陬^傳播本身并不具備推銷性質(zhì)，而是以受眾為導(dǎo)向，直接針對(duì)受眾喜歡的興趣設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容。品牌營(yíng)銷能夠得到廣泛傳播的第二點(diǎn)，關(guān)鍵在于較為巧妙地結(jié)合了人為誘因和天然誘因兩個(gè)傳播因素。天然誘因即為品牌已經(jīng)規(guī)定好的促銷節(jié)點(diǎn)，每周的星期四。類似的還有天貓每年的雙十一大促、國(guó)外的黑色星期五，由非常具體的時(shí)間、地點(diǎn)、節(jié)日組成。但最初肯德基并沒有和每周的星期四完成捆綁，所以在品牌營(yíng)銷前期，肯德基依靠大量的廣告強(qiáng)化品牌和周四的聯(lián)系，不斷深化消費(fèi)者的記憶，找尋并且成功建立出人為誘因。為后期激活顧客內(nèi)心的產(chǎn)品與思想線索，進(jìn)而衍生出大規(guī)模的二創(chuàng)文案做好了深厚的鋪墊。圖源：B站頁(yè)面截圖品牌能夠得到廣泛傳播的第三點(diǎn)，在于打破了產(chǎn)品屬性，直接將廣告娛樂(lè)化。在這一點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)茶飲品牌蜜雪冰城的廣告就是用了這樣的套路。蜜雪冰城主題曲爆火之后，各大短視頻平臺(tái)不僅涌現(xiàn)出二創(chuàng)翻版，還涌現(xiàn)了很多將其娛樂(lè)化的用戶。素人在線下門店高歌主題曲一度成為短視頻熱詞，蜜雪冰城也由此成為更多娛樂(lè)內(nèi)容的元素之一，得到了更多更廣泛的傳播土壤，也具備了一定的社交網(wǎng)感。品牌營(yíng)銷能夠得到廣泛傳播的第四點(diǎn)，其實(shí)深層次地運(yùn)用了故事經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，最大地發(fā)揮了優(yōu)秀的故事或許比數(shù)字更具感染力、驅(qū)動(dòng)力和破壞力的特性，以此改寫經(jīng)濟(jì)事件的歷程。這一屬性在瘋狂星期四的二創(chuàng)文案中極為常見，通常以一個(gè)風(fēng)馬牛不相及的“狗血故事”開頭抓人眼球，而后話鋒一轉(zhuǎn)，更顯得二創(chuàng)文案幽默、無(wú)厘頭特質(zhì)，引發(fā)消費(fèi)者的自動(dòng)傳播。圖源：B站頁(yè)面截圖除此之外，我們上述提到的日本雪印乳業(yè)推出的“千層套路”亦是如此，結(jié)合日本婚戀率日益下降的大環(huán)境背景，廣告正片內(nèi)容完全未提產(chǎn)品特性，也完全沒有品牌植入，而是更含蓄的以故事暗喻，利用聯(lián)誼場(chǎng)景下的實(shí)用戀愛脫單技巧為創(chuàng)意，生生戳中了年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)，創(chuàng)意故事情節(jié)甚至超出產(chǎn)品本身，引人入勝。廣告舞動(dòng)作簡(jiǎn)單，也很快開始被人們模仿翻跳。加之洗腦的主題曲旋律，為后期消費(fèi)者的二創(chuàng)提供了豐富的素材和足夠的記憶點(diǎn)。由此，千層套路也成為日本甜品界廣告創(chuàng)意的經(jīng)典，注入品牌的產(chǎn)品和思想，給消費(fèi)者提供了持久的記憶點(diǎn)。04 小結(jié)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)92%的消費(fèi)者更愿意相信來(lái)自朋友的宣傳時(shí)，UGC營(yíng)銷策略顯然已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷世界的黃金入場(chǎng)券。國(guó)內(nèi)越來(lái)越多食品飲料品牌受益于于此，“二創(chuàng)”概念的重要性也愈發(fā)凸顯出現(xiàn)。如今消費(fèi)者不斷的自發(fā)參與，不再局限于針對(duì)特定產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容宣傳。我們可以認(rèn)為，“二創(chuàng)廣告”的概念實(shí)際上是基于傳統(tǒng)的UGC營(yíng)銷之上成長(zhǎng)起來(lái)的新型營(yíng)銷模式。消費(fèi)者會(huì)開始期待將品牌融入到自己的內(nèi)容生產(chǎn)和日常社交生活中，甚至滲入行為和思考模式，自發(fā)為品牌代言宣傳。那么對(duì)于食品飲料品牌方而言，想要打造品牌力，就不再意味只是用傳統(tǒng)的全面鋪開硬廣投放方式進(jìn)行營(yíng)銷；在另一方面，還需要借助泛娛樂(lè)內(nèi)容的力量，構(gòu)建與消費(fèi)者的互動(dòng)力，完成品牌深度的營(yíng)銷拓展。通過(guò)私域流量快速裂變，用低成本策略引起消費(fèi)者共鳴和價(jià)值共創(chuàng)，讓消費(fèi)者形成消費(fèi)習(xí)慣記憶，才能真正實(shí)現(xiàn)全方位觸及消費(fèi)者旅程，并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。
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在疫情居家期間，TikTok用戶池子和使用時(shí)長(zhǎng)猛漲，跟著一起漲的，還有平臺(tái)上五花八門的美食內(nèi)容。截至12月，#FoodTok 標(biāo)簽下累計(jì)了超過(guò)115億視頻，有教烹飪技巧的，有分享食譜的，有測(cè)試食譜的?？狙蚰汤曳岩饷娴氖匙V從TikTok上火起來(lái)之后，全網(wǎng)病毒式傳播，成為2021年谷歌上被搜索最多次的一道菜?，F(xiàn)在，TikTok要把抖音還沒來(lái)得及在國(guó)內(nèi)做好的事情先搞定了——上周五，TikTok宣布和一家做網(wǎng)紅餐館的公司Virtual Dining Concept（VDC）合作，即將在美國(guó)推出外賣服務(wù)“TikTok Kitchen”，專賣平臺(tái)上那些走紅的食物。在此之前，抖音對(duì)本地生活業(yè)務(wù)多有探索，但畢竟海外與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大不相同，TikTok能借此突破海外的“本地生活”嗎？或者這只是一場(chǎng)短暫的品牌事件營(yíng)銷？TikTok上的美食視頻因?yàn)檩^高的物流和人力成本，外賣這件中國(guó)消費(fèi)者早已習(xí)以為常的事情在美國(guó)并沒有非常普遍，但突如其來(lái)的疫情讓訂單量直線上升，美國(guó)外賣行業(yè)隨之風(fēng)生水起。Uber、Doordash、Grubhub等外賣平臺(tái)的業(yè)務(wù)都有明顯增量。很多餐廳關(guān)閉了堂食，只設(shè)外賣窗口。連鎖餐廳也一樣，美式餐廳Applebee開設(shè)了只送外賣的子品牌，主打墨西哥風(fēng)味的快餐Chipotle開起了只接網(wǎng)上訂單的門店。這一風(fēng)潮被稱作“幽靈廚房”、“虛擬廚房”，其實(shí)就是我們熟悉的外賣店。連鎖快餐店Chipotle開了只接網(wǎng)上訂單的門店，稱作“Digital Kitchen”TikTok Kitchen也有異曲同工之妙。根據(jù)目前公開報(bào)道，TikTok計(jì)劃在現(xiàn)存的餐廳中開300家外賣站，明年3月開始正式服務(wù)，規(guī)模在明年年底將達(dá)到1000家。消費(fèi)者可以通過(guò)外賣平臺(tái)Grubhub下訂單，菜單提供TikTok熱門美食，暫定的有烤羊奶酪番茄意面、意粉脆片、烤玉米等。菜單會(huì)根據(jù)流行趨勢(shì)每季度更換一次。一手把烤羊奶酪番茄意面帶火的TikTok網(wǎng)紅Jenni H?yrinen（詹妮·海里寧）對(duì)于自己的菜譜能被選中感到非?！凹?dòng)和自豪”。這次幫助TikTok開疆拓土的合作伙伴VDC也非常值得關(guān)注。這家公司成立于2018年，幫助餐飲店成立只做外賣的子品牌，而且善于找明星、網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌增加流量效應(yīng)。比如在油管擁有8570萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅MrBeast和VDC合作做了一個(gè)叫MrBeast Burger的漢堡品牌，瑪麗亞·凱莉做了一個(gè)烘焙餅干品牌。餐廳可以申請(qǐng)成為VDC的合作伙伴，在自己的店鋪賣這些餐點(diǎn)。VDC的理念是幫助餐廳解決出餐效率和廚房使用下效率的問(wèn)題。在疫情期間，隨著外賣店風(fēng)潮的興起，VDC也在10月獲得了2000萬(wàn)美元的A輪投資。TikTok Kitchen的運(yùn)營(yíng)也基本沿用了這個(gè)模式。據(jù)VDC官網(wǎng)介紹，餐廳可以申請(qǐng)售賣TikTok合作菜單，無(wú)申請(qǐng)費(fèi)，VDC會(huì)提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等等，讓餐廳在30天之內(nèi)就有能力接單。餐品有25種，平均價(jià)格在30美元，成本在價(jià)格35%以下，出餐時(shí)間為8-10分鐘。TikTok這一動(dòng)作的目的引發(fā)了多種猜測(cè)。TikTok在回應(yīng)技媒體Techcrunch時(shí)表示，公司會(huì)將利潤(rùn)再投資到平臺(tái)上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。但暫時(shí)沒有進(jìn)一步的計(jì)劃公布。據(jù)今年9月官方公布的最新數(shù)據(jù)，TikTok的全球月活量已近10億，相較去年7月增長(zhǎng)45%。營(yíng)銷行業(yè)機(jī)構(gòu)Wallaroo Media預(yù)測(cè)TikTok的美國(guó)月活量為8000萬(wàn)。這是一個(gè)在任何市場(chǎng)都無(wú)法讓人忽略的體量，TikTok的一舉一動(dòng)也將收獲越來(lái)越多的關(guān)注。
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近日，參半悄悄新增了一位股東“Happy Wisdom Limited”，完成2021年的第4次融資。今年以來(lái)，口腔護(hù)理賽道展現(xiàn)了超高的吸金能力，無(wú)論是融資頻率還是融資金額，都在節(jié)節(jié)攀升。動(dòng)脈網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年上半年口腔一級(jí)市場(chǎng)一共發(fā)生33起融資事件，融資總金額逾50億人民幣，達(dá)到了有史以來(lái)之最(2018年全年融資總額為39.13億元，排第二)，1億美金以上的大額融資共有3起，6家企業(yè)在半年內(nèi)獲得兩次及以上融資。其中口腔護(hù)理領(lǐng)域超20家公司獲得融資，涌現(xiàn)了參半、BOP、冰泉、牙博士、清之科研等大批新興口腔護(hù)理品牌，一舉成為上半年口腔一級(jí)市場(chǎng)最吸金的賽道之一。面對(duì)越發(fā)受到關(guān)注的口腔護(hù)理賽道，萬(wàn)榜RB對(duì)157家口腔護(hù)理新銳品牌進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析。截止至2021年6月，素士、羅曼智能、參半NYSCPS、usmile、貝醫(yī)生、BOP、Oclean、冰泉blispring、茶佳、倍至是我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè) TOP10新銳企業(yè)。于此同時(shí)，新銳口腔護(hù)理品牌也獲得了年輕一代的青睞。阿里電商數(shù)據(jù)顯示，2020 年參半在漱口水這一細(xì)分品類的市場(chǎng)份額為 11.3%，僅次于李施德林；2021 年 “618” 期間，參半在全渠道單月銷售額突破了 1 億元；冰泉爆款口香糖牙膏在天貓旗艦店上線不到半年成為天貓牙膏單品銷售TOP；BOP在過(guò)去半年里實(shí)現(xiàn)了10倍的月銷售額增長(zhǎng)，并在最近3個(gè)月連續(xù)斬獲天貓口腔新銳品牌第一名。據(jù)《2021抖音口腔護(hù)理行業(yè)洞悉報(bào)告》，2021年抖音口腔護(hù)理品牌內(nèi)容繼續(xù)保持高速發(fā)展，其中本土新銳品牌內(nèi)容播放量增長(zhǎng)率達(dá)263.5%，本土品牌在口碑和認(rèn)可度上遠(yuǎn)超國(guó)際品牌。不知不覺，本土新銳口腔護(hù)理品牌“出圈”了。顏值、香味成新銳品牌突圍“法寶”記者梳理了部分口腔護(hù)理新銳品牌的品牌差異化打造，發(fā)現(xiàn)新銳品牌不約而同地從顏值和香味著手，并以此打開市場(chǎng)，獲取消費(fèi)者和資本的青睞。1、顏值在線，從包裝、設(shè)計(jì)贏取消費(fèi)者的心在顏值經(jīng)濟(jì)的影響下，消費(fèi)者對(duì)于口腔健康的需求逐漸從過(guò)往的日化防護(hù)要求擴(kuò)張到美的層面?？谇蛔o(hù)理新銳品牌為迎合年輕一代消費(fèi)者對(duì)美的追求，在審美和顏值上下功夫，成功使品牌與老牌子形成明顯的差異。他們的產(chǎn)品大多采用鮮艷明亮的顏色、獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，將口腔護(hù)理產(chǎn)品“美妝化”，在視覺上俘獲消費(fèi)者芳心。例如BOP熱銷的口噴產(chǎn)品，其外包裝被設(shè)計(jì)成口紅模樣，外觀用豹紋或糖果色裝飾，內(nèi)嵌的透明瓶體則可根據(jù)口味喜好進(jìn)行更換，小巧便攜；參半的產(chǎn)品大多采用馬卡龍配色，其漱口水產(chǎn)品在外觀上神似飲品包裝；冰泉推出的飲品香牙膏外觀上更像是護(hù)手霜產(chǎn)品；清之科研推出的漱口水產(chǎn)品則采用香水的包裝形式等。同時(shí)在包裝上，新銳品牌們頻頻推出聯(lián)名款，比如BOP推出櫻桃小丸子聯(lián)名系列產(chǎn)品，包括漱口水、牙膏、口噴等，還與RICO盲盒推出聯(lián)名牙膏；參半的漱口水產(chǎn)品先后推出蠟筆小新、羅小黑聯(lián)名款；漱茶則和B-Family合作。從櫻桃小丸子、蠟筆小新等童年回憶到潮玩好物等一網(wǎng)打盡。而這些聯(lián)名款也受到了消費(fèi)者的歡迎，“櫻桃小丸子的包裝真的太戳我了”、“顏值好高”、“聯(lián)名款超可愛”等評(píng)論不在少數(shù)。2、香味多樣，產(chǎn)品緊抓小眾人群需求而香味則是口腔護(hù)理新銳品牌的另一把利劍。事實(shí)上，傳統(tǒng)品牌早已在香味上進(jìn)行創(chuàng)新，例如兩年前冷酸靈曾推出火鍋味牙膏產(chǎn)品，吸引了不少消費(fèi)者的獵奇心。但從市場(chǎng)產(chǎn)品來(lái)看，薄荷味、水果味依舊是傳統(tǒng)品牌的香型“舒適區(qū)”。而新銳品牌們卻緊緊抓住了年輕消費(fèi)者在香味上的需求，敢于在香味上推陳出新，以當(dāng)下年輕人的喜好為導(dǎo)向，推出不同味道的產(chǎn)品。從“辣口”角度切入漱口水細(xì)分市場(chǎng)的參半，推出了主打“無(wú)酒精”配方的漱口水，添加益生菌、木糖醇，并且開發(fā)了葡萄、西柚、玫瑰等花果口味，使漱口水在口感上更貼近“飲料”。參半的口腔噴霧、爆珠等產(chǎn)品，也擁有蜜桃、薄荷等多個(gè)香型；冰泉?jiǎng)t把香型作為品牌特色，打造口香口腔護(hù)理品牌。冰泉官網(wǎng)稱，其研創(chuàng)出中國(guó)首款口香糖味牙膏，隨后冰泉推出了櫻花、牛油果、西瓜等香味牙膏；氧晨則創(chuàng)新推出了奶蓋烏龍和可樂(lè)味道的口腔護(hù)理產(chǎn)品。在香型命名上，新銳品牌也更貼近消費(fèi)者喜好。例如BOP益生菌漱口水的香味名稱為元?dú)獍滋?、多肉葡萄、沁爽青檸等；素趣Oralpet漱口水香味為酸甜乳酸菌、熱帶龍舌蘭、醇厚奶香等；植物主義漱口水香味為蜜桃烏龍、海鹽荔枝等。光聽名字，還以為品牌賣的不是漱口水而是飲品。此外，新銳品牌們還從成分、形態(tài)、功能等角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行革新，推出袋、罐、條、果凍杯等易便攜、個(gè)性化包裝；且產(chǎn)品打破常規(guī)膏狀形態(tài)，發(fā)展為粉、塊、慕斯、膠囊、噴霧等形式。如清之科研的泡泡漱口丸，打破常規(guī)，將漱口水發(fā)展為漱口丸，通過(guò)咀嚼后會(huì)可產(chǎn)生綿密清潔泡泡；呼嘎一改傳統(tǒng)的漱口水形式，推出更具趣味的爆爆珠。3、從設(shè)計(jì)到營(yíng)銷，年輕是價(jià)值導(dǎo)向參半創(chuàng)始人尹闊曾表示：“在口腔護(hù)理產(chǎn)品快消化背景下，行業(yè)從業(yè)者必須對(duì)產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷策略進(jìn)行全面升級(jí)——不僅僅是單純的顏值升級(jí)，更重要的是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化定位，打造真正的消費(fèi)者記憶點(diǎn)?！币虼顺嗽诋a(chǎn)品顏值、設(shè)計(jì)、形態(tài)、香味等角度下功夫，口腔護(hù)理新銳品牌們?cè)跔I(yíng)銷上也極力貼近年輕一代消費(fèi)者。不同于傳統(tǒng)口腔護(hù)理品牌主打家庭路線，新銳品牌更愿意在營(yíng)銷中強(qiáng)調(diào)個(gè)人消費(fèi)場(chǎng)景，例如參半、BOP等品牌的漱口水、口噴等清新口氣產(chǎn)品，預(yù)設(shè)的消費(fèi)場(chǎng)景是年輕人比較在意的約會(huì)、面試等場(chǎng)景；在小紅書的筆記也主要圍繞個(gè)人護(hù)理、悅己等角度展開，“仙女必備”、“約會(huì)神器”、“好物分享”等是新銳品牌常用的推廣關(guān)鍵詞。同時(shí)新銳品牌也積極運(yùn)用明星效應(yīng)。例如參半，小紅書上，包文婧、炎亞綸、王大陸、景甜，彭昱暢、張儷等明星都紛紛為參半打call，向用戶安利，其代言人趙露思也在各社交平臺(tái)不斷輸出品牌內(nèi)容，擴(kuò)大消費(fèi)影響力；BOP也頻頻在鄧紫棋等明星同款中露出。誰(shuí)能成為下一個(gè)“云南白藥”事實(shí)上，這并非口腔護(hù)理品類的首次出現(xiàn)新品牌崛起。早在牙膏品類上，云南白藥成功從高露潔、佳潔士以及被聯(lián)合利華收購(gòu)的中華牙膏的聯(lián)合封鎖下突圍。云南白藥自問(wèn)世起，并沒有走傳統(tǒng)國(guó)貨牙膏的低端路線。反而從科研創(chuàng)新角度處出發(fā)，利用云南白藥活性成分，引入活性肽科技、益生菌CPT等成分研制減輕牙齦出血、腫痛等牙齦問(wèn)題的牙膏。云南白藥牙膏還聯(lián)動(dòng)了北大口腔、上海九院、華西口腔等國(guó)內(nèi)權(quán)威口腔專家，開展多形式、多合作模式的學(xué)術(shù)研討及產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目落地。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2019 年末云南白藥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率為 11.2%，躍居國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)份額第二。云南白藥的突圍十分難得，那么隨著市場(chǎng)不斷變化，誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)云南白藥呢?說(shuō)到這，不得不提舒客。不同于云南白藥“高品質(zhì)、高價(jià)位、高利潤(rùn)”定位，舒客牙膏打出“高端做形象、低端沖銷量”的全線覆蓋路線，推出了牙膏、牙刷、漱口水、口噴、牙貼、牙線、牙線棒、牙間刷、舌刮器9條產(chǎn)品線。在KA賣場(chǎng)里大打價(jià)格差異的同時(shí)，舒客努力提升品牌專業(yè)形象，與口腔門診合作。同時(shí)舒客還在線下渠道推出口腔智護(hù)中心，打通產(chǎn)品和服務(wù)，成功使其成為繼云南白藥之后，又一個(gè)改變牙膏市場(chǎng)格局的玩家。至今，云南白藥和舒客兩大本土牙膏品牌仍然是國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)份額的前五名，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟。隨后，Usmile、素士等國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌的崛起再次刷新了口腔護(hù)理市場(chǎng)格局。而這些品牌的崛起無(wú)一離不開產(chǎn)品技術(shù)和差異化定位。這不禁讓人思考，當(dāng)下口腔護(hù)理新銳品牌已經(jīng)靠顏值和香味收獲了不少消費(fèi)者，那么又該從哪些方面去做到品牌的長(zhǎng)久發(fā)展呢？“年輕人是新經(jīng)濟(jì)的主力軍只有更新奇的打法，更能夠抓住年輕人的營(yíng)銷賣點(diǎn)，才會(huì)在眾多新品牌中殺出一條血路，近幾年新銳品牌的發(fā)展也證明了，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的新型打法來(lái)孵化新品牌是迅速而且可持續(xù)的。”Avec moi創(chuàng)始人賈彬說(shuō)道，“但是我認(rèn)為口腔護(hù)理產(chǎn)品做為一種消費(fèi)品，品類屬性要求產(chǎn)品質(zhì)量和專業(yè)性是必不可少的。在產(chǎn)品專業(yè)性的硬核下，有較高的顏值和香型，出眾的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，這樣的品牌更能被消費(fèi)者喜愛；僅僅靠顏值和香型俘獲消費(fèi)者，在獵奇心態(tài)慢慢退潮后，品牌必將最終走向失敗?！闭J(rèn)識(shí)到“過(guò)度美妝化和快時(shí)尚化，會(huì)把產(chǎn)品做偏，品牌質(zhì)感也會(huì)比較輕浮”后，Avec moi開始注重品牌專業(yè)化的打造。據(jù)官方介紹，今年Avec moi加大了口腔健康教育宣傳?！白o(hù)理品牌的專業(yè)化我覺得可以可以圍繞產(chǎn)品矩陣化，口腔健康教育、生活話題綁定、產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新、緊密聯(lián)合線下渠道幾個(gè)角度展開?！彼a(bǔ)充道。參半聯(lián)合創(chuàng)始人張軼表示，品牌想要做的更深入、更進(jìn)一步，細(xì)分化、針對(duì)性地解決問(wèn)題是一個(gè)必經(jīng)的過(guò)程?！耙允谒疄槔米罟餐男枨笄腥胱疃嗳巳汉?，針對(duì)牙齒敏感、口臭等問(wèn)題以及面向居家、辦公等不同場(chǎng)景的產(chǎn)品開發(fā)，給出不同人群的解決方案會(huì)是未來(lái)專業(yè)化、精細(xì)化的方向?！笔婵偷钠放曝?fù)責(zé)人則認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品的專業(yè)化方向有了變化?！翱谇蛔o(hù)理服務(wù)也逐步由治療修復(fù)向保養(yǎng)美容為主，洗牙+補(bǔ)牙+美白成為口腔醫(yī)院護(hù)理的「三駕馬車」?！蹦壳埃延胁簧倏谇蛔o(hù)理品牌開始“牙齒美白”的細(xì)分需求推出產(chǎn)品。例如納美推出的酵素牙膏，宣稱利用木瓜蛋白酶和α-葡萄糖酶發(fā)揮天然雙酵素作用，雙效分解色素附著及牙菌斑附著，三重美白因子——羥基磷灰石、水合硅石、小蘇打共同作用，對(duì)牙齒再礦化，達(dá)到多效美白的效果；新銳口腔護(hù)理品牌SIE則在牙膏中添加高光煥白專利配方，利用兩倍羥基磷灰石(HAP成分)促進(jìn)牙釉質(zhì)再礦化，提升牙齒亮白度，微米級(jí)球形二氧化硅拋光去黃，TSPP防著色因子低于食物色素。專業(yè)化、功效化也將為品牌們提出挑戰(zhàn)。由于口腔護(hù)理產(chǎn)品游離在化妝品邊緣，在化妝品法規(guī)上僅有牙膏暫時(shí)納入范圍，這意味著口腔護(hù)理其他產(chǎn)品的功效檢測(cè)難度加大，在宣稱上也需要格外注意?！胺ㄒ?guī)還沒有到位時(shí)，(功效宣稱)更考驗(yàn)品牌的道德與價(jià)值觀。”呼嘎創(chuàng)始人陳慧說(shuō)道，“但是口腔護(hù)理功效宣稱納入法規(guī)范圍是一個(gè)必定的趨勢(shì)，品牌們應(yīng)該在這塊上保持敏銳，提前動(dòng)起來(lái)?！痹诳谇蛔o(hù)理品類，新銳品牌們?cè)趯I(yè)化、精細(xì)化發(fā)展上似乎達(dá)成了共識(shí)。畢竟顏值、香味難以成為品牌壁壘，這些在品牌道路上屬于“錦上添花”，產(chǎn)品力才是經(jīng)得住消費(fèi)者和時(shí)間考驗(yàn)“真金白銀”。但是，許多品牌也表示，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，“活著”是當(dāng)下唯一的目標(biāo)。參半聯(lián)合創(chuàng)始人張軼說(shuō)：“品牌應(yīng)該在合適的階段做合適的事，先從年輕化的營(yíng)銷打法入手，觸達(dá)消費(fèi)者，新品牌活著才能說(shuō)之后的事?！?div 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